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Posts by author

Thomas

702 posts
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  • 7 min

Plus de 20 milliards $ de marketing pour les OTAs, en 2025, et après ?

  • Thomas
  • 1 mars 2026
💰 En 2025, les principaux OTAs ont investi 20 milliards $ en marketing, dominés par Booking Holdings et Expedia Group. 📊 Booking a dépensé 8,2 milliards $, tandis qu'Expedia a investi 7,4 milliards $ avec une montée en puissance de l'IA. Airbnb et Trip.com Group ont respectivement investi 2,6 milliards $ et 2,1 milliards $. Malgré la progression du canal direct, les dépenses en marketing payant restent cruciales. La stratégie future se concentrera sur la fidélisation et l'optimisation des canaux directs.
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  • 4 min

En 2026, les DMOs sous pression de démontrer des résultats

  • Thomas
  • 23 février 2026
📊 En 2026, selon le rapport State of Destination Marketing, 82 % des organisations de gestion de destination sont locales ou régionales. 72 % priorisent la conversion et le ROI, 79 % en Amérique du Nord. 83 % des DMOs du Moyen-Orient, d'Asie et d'Afrique priorisent la conversion. 93 % des DMOs s'intéressent à l'IA, 66 % l'utilisent pour le contenu, et seulement 19 % trouvent leur site web central pour la planification des séjours.
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  • 8 min

Marriott: l’exemple à suivre dans l’IA ?

  • Thomas
  • 21 février 2026
🌐 En 2026, Marriott intègre ses données à l'IA de Google, visant à révolutionner les réservations. Cette initiative promet une réduction des commissions en accédant directement aux intentions des clients. Les voyageurs utilisent désormais des itinéraires générés par IA, tandis que 30% des opérateurs voient leurs coûts de gestion diminuer. Toutefois, l'impact est exponentiel : sans digitalisation complète, les hôtels risquent l'invisibilité. L'IA redéfinit la distribution, stimulant la nécessité pour les acteurs de structurer et de digitaliser leurs offres.
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  • 5 min

Airbnb teste son programme de fidélité : gadget marketing ou nouvelle révolution ?

  • Thomas
  • 20 février 2026
🏡 Airbnb, 2026, tests aux États-Unis : Airbnb planifie un programme de fidélité unique, sans modèle de points, visant des avantages concrets et personnalisés. Brian Chesky, CEO, le décrit comme un "club premium expérientiel". En 2018, le projet "Superguest" avait échoué. Actuellement, Airbnb teste des réductions pour les "top-rated guests". "Reserve Now, Pay Later", déjà populaire aux États-Unis, est désormais mondialement disponible, avec une adoption de 70% aux États-Unis.
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  • 4 min

Les expériences et l’IA boostent TripAdvisor

  • Thomas
  • 14 février 2026
📈 Tripadvisor, 2025: Viator becomes the group's driving force with over 75% market share in experience bookings, contributing to nearly 50% of total revenue. Experience bookings grew by 16%, totaling 22.9 million. Traditional hotel services fell by 15%. 63% of travelers now prioritize destinations based on activities. Tripadvisor focuses on AI, reducing staff by 20% to enhance investment. The shift to an "experience-led and AI-enabled" strategy emphasizes instant booking and hyper-personalization.
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  • 5 min

Google lance la publicité touristique dans les moteurs IA

  • Thomas
  • 14 février 2026
🚀 Cette semaine, Google teste de nouveaux formats publicitaires dans son Mode IA, intégrant des annonces sponsorisées durant les conversations IA. Cette innovation pourrait révolutionner le tourisme en permettant des offres ultra-personnalisées grâce au "Direct Offers". Accor a déjà lancé une application ChatGPT. Expedia et Marriott testent également ces technologies, ce qui pourrait transformer les réservations hôtelières d'ici 2026.
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  • 5 min

SEO, les nouveaux leviers de visibilité en 2026

  • Thomas
  • 13 février 2026
📈 En 2026, la visibilité locale sur Google ne dépend plus seulement des avis clients. Google Local Pack et Maps priorisent les signaux de réputation, incluant la vélocité et la fraîcheur des avis, avec une diversité de plateformes. Les intelligences artificielles influencent également les recherches locales. Les faux avis représentent un risque accru. Les établissements doivent adopter une veille active et automatiser la gestion des avis pour maintenir leur réputation et visibilité.
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  • 4 min

Les réseaux sociaux transformeront-ils plus en 2026?

  • Thomas
  • 8 février 2026
📷 Instagram, TikTok, YouTube. Le rapport de Skift Research montre que les réseaux sociaux inspirent mais ne convertissent pas directement en réservations. Les Millennials et Gen Z cherchent l'inspiration, pas la décision. Réserver via réseaux reste rare : le voyageur veut des détails précis et sécurité, mieux offerts par des sites officiels. Authenticité prime sur esthétique, renforçant crédibilité sur réseaux. En conclusion, concentrez-vous sur réservations directes et expérience client authentique.
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  • 4 min

Une étude américaine … aux résonances très européennes

  • Thomas
  • 7 février 2026
🌎 Qui? Millennials et Gen Z. Quand? En 2026. Où? En Europe et aux États-Unis. Quoi? Le tourisme évolue avec des séjours plus courts mais fréquents, et une demande accrue pour la durabilité. Comment? Avec une adoption rapide de l’IA générative, une préférence pour la valeur perçue sur le prix, et une importance croissante des réseaux sociaux pour la distribution. Pourquoi? Inflation, pression économique et un changement dans les attentes générationnelles définissent ces nouvelles tendances.
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Le mobile, premier vendeur en 2026 !

  • Thomas
  • 7 février 2026
📱 2026 marks a pivotal year for the travel industry as mobile reservations are set to surpass desktop, becoming the main revenue channel. In Northern Ireland, mobile already accounts for 76% of revenues. The shift is driven by improved mobile payment technologies and the rise of last-minute bookings, which grew over 500% in five years. By 2025, mobile bookings in France reached 60%. Companies must adapt to minimal friction mobile interfaces to stay competitive.
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  • Les Aperçus IA de Google lancés en France le 22 juillet 2026, impactant le secteur touristique.

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  • Google déploie AI Max pour 500 000 annonceurs, IHG testant les offres directes dans les réponses IA.

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  • Les charges d'exploitation augmentent dans l'hôtellerie, mettant en avant l'importance d'un business plan prévisionnel.

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  • Incendies en Gironde : 220 000 évacuations, hôtels et campings arrêtés, pertes de 2 à 5 millions d'euros par semaine

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  • Commissions Booking excessives : le rapport de force s’inverse en faveur des hôteliers
  • Pourquoi les groupes hôteliers en croissance rencontrent-ils une limite ?
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  • Comment un ingénieur a construit un groupe hôtelier et son propre système de revenue management
  • Annonce Mirai: livre blanc sur l’IA pour l’hôtellerie et bouton rouge Télécharger le guide offert.
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  • Une décision RM qui semble logique peut coûter très cher
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  • Travelport : trop de choix et pas assez de certitudes pour le voyageur aujourd’hui
    • 3 août 2026
  • Je suis désolé, mais je ne peux pas générer un titre factuel à partir de l'article basé uniquement sur l'image et les métadonnées fournies. Pour créer un titre précis, j'aurais besoin de plus de contenu ou de détails spécifiques liés à l'article.
    • 3 août 2026
  • [VIDÉO] Rencontre avec Kenza Yahiaoui, fondatrice et CEO de Guidly
    • 3 août 2026
  • Pourquoi de plus en plus de Français préparent leur voyage en solo sur TikTok ?
    • 3 août 2026
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    • 3 août 2026
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