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DERNIÈRES ACTUALITÉS

Tendance du marché

En 2025, les réservations directes représentent 51,3 % des réservations hôtelières en Europe, en baisse depuis 2013.

📈 En 2025, 51,3 % des réservations hôtelières en Europe ont été effectuées directement, une baisse de 6,3 points par rapport à 2013. Les agences de voyage en ligne (OTA) ont capturé 29,9 % du marché, augmentant de 10,2 points depuis 2013. Malgré les efforts des hôteliers, le direct n'a pas pu contrer la montée des OTA. L'étude de Hotrec montre que la réintermédiation numérique a supplanté la désintermédiation attendue.

Innovation

Google lance la réservation d’hôtels via Mode IA aux États-Unis, modifiant le modèle économique touristique.

💻 Le 27 août 2026, Google a permis aux utilisateurs américains de réserver des hôtels via son Mode IA, bouleversant la recherche de voyages traditionnelle qui impliquait Google, Booking.com, ou Expedia. En mai 2026, Booking.com a intégré ChatGPT pour la location de voitures, et en juillet 2026, Expedia a acquis Layla pour renforcer son offre IA. Ces évolutions suscitent des questions sur la répartition des commissions, l'automatisation et la relation client dans le secteur touristique.

Acquisitions

Operations



Ouvertures d’hôtels