À l’occasion de la sortie du nouveau film La Pat’ Patrouille, Burger King confie à WelcomeFamily la création d’une collection exclusive de trousses scolaires (trousses, sacs et pochettes). Une illustration d’une tendance de fond : les grandes licences jeunesse sont devenues un véritable levier d’expérience client pour les enseignes.
Les héros préférés des enfants quittent progressivement les écrans pour investir leur quotidien. Restaurants, hôtels, centres commerciaux, parcs de loisirs… les grandes licences jeunesse sont désormais omniprésentes dans les lieux fréquentés par les familles. Longtemps cantonnées aux jouets ou aux salles de cinéma, elles sont devenues de véritables outils d’expérience client. Plus qu’un simple produit dérivé, elles permettent aujourd’hui aux enseignes de créer de l’émotion, de renforcer leur proximité avec les familles et de transformer une visite en souvenir partagé.
Spécialiste français de l’accueil des familles, WelcomeFamily observe depuis plusieurs années cette évolution des attentes.
« Les familles ne recherchent plus uniquement un service. Elles attendent une véritable expérience, capable de créer un moment de complicité entre parents et enfants. Les licences jeunesse répondent parfaitement à cette attente car elles créent immédiatement de l’émotion et de la familiarité. » explique Frédéric Martz, co-fondateur de WelcomeFamily
BURGER KING ILLUSTRE CETTE ÉVOLUTION
À l’occasion de la sortie du troisième film La Pat’ Patrouille, Burger King a choisi de prolonger l’univers de la célèbre licence auprès des familles en confiant à WelcomeFamily la création d’une collection exclusive de sept trousses scolaires.
Distribuées du 28 juillet au 14 septembre 2026, ces trousses sont proposées en trois formats (trousses, sacs et pochettes) et mettent à l’honneur Chase, Stella, Marcus, Ruben et les autres héros préférés des enfants.
Le choix de la trousse n’est pas anodin. Contrairement à un jouet utilisé quelques jours, elle accompagne les enfants pendant toute l’année scolaire. Elle prolonge ainsi l’expérience vécue au restaurant jusque dans leur quotidien.
« Nous avons souhaité proposer aux familles une attention qui fasse plaisir aux enfants tout en les accompagnant dans un moment important de leur année : la rentrée scolaire. Avec La Pat’ Patrouille, nous prolongeons l’expérience Burger King bien au-delà du restaurant » — indiquent les équipes de Burger King
LES LICENCES JEUNESSES : UN LEVIER DE DIFFERENCIATION DES MARQUES
Le succès des grandes licences ne repose pas uniquement sur leur popularité. Elles rassurent les parents, suscitent l’enthousiasme des enfants et permettent aux enseignes de créer une expérience immédiatement identifiable.
Depuis plus de dix ans, La Pat’ Patrouille est devenue la licence préscolaire n°1 dans le monde. Diffusée dans plus de 160 pays, traduite en plus de 30 langues, elle a généré plus de 14 milliards de dollars de revenus en produits dérivés et ses films ont rencontré un succès international au cinéma. Pour les enseignes, ces univers représentent désormais un véritable levier de différenciation dans un contexte où l’expérience client occupe une place de plus en plus importante
L’EXPÉRIENCE FAMILLE DEVIENT UN ENJEU STRATÉGIQUE
À travers cette collaboration avec Burger King, WelcomeFamily illustre une transformation plus large du commerce et de l’hospitalité.Aujourd’hui, les familles attendent davantage qu’un simple produit ou un service. Elles recherchent des expériences mémorables, capables de créer des souvenirs partagés. Les licences jeunesse répondent à cette attente en apportant immédiatement une dimension émotionnelle aux parcours clients.
« Pendant longtemps, les objets destinés aux enfants étaient perçus comme un simple cadeau. Aujourd’hui, ils participent pleinement à l’expérience proposée par les enseignes. Les licences jeunesse créent immédiatement de l’émotion, facilitent l’attachement à une marque et prolongent la relation avec les familles bien après leur visite. Nous observons cette évolution dans la restauration, mais aussi dans le tourisme, l’hôtellerie, les centres commerciaux ou encore les lieux de loisirs » poursuit Frédéric Martz, co-fondateur de WelcomeFamily
Cette dynamique dépasse aujourd’hui largement le secteur de la restauration. Hôtellerie, tourisme, loisirs, commerces ou encore établissements accueillant du public : de plus en plus d’acteurs s’appuient sur les licences jeunesse pour enrichir l’expérience proposée aux familles. C’est précisément cette évolution que WelcomeFamily accompagne chaque année auprès de milliers d’enseignes en France et à l’international.
À PROPOS DE WELCOMEFAMILY
Fondée en 2011, WelcomeFamily est le leader français des solutions d’accueil, de jeux et d’équipements dédiés aux enfants, à destination des professionnels du tourisme et de l’hospitalité. La PME conçoit et sélectionne des produits pensés pour améliorer l’expérience des familles. WelcomeFamily accompagne aujourd’hui près de 15 000 clients dans le monde et a réalisé 14 M€ de chiffre d’affaires en 2024, contre 5 M€ en 2021. Présente en France et à l’international, l’entreprise fait partie du groupe Marketing Création, qui réunit plusieurs marques : Kids Création, Peluche Création, Le Studio Marketing Création et Beast’Izz.
