Thomas

📅 Mi-juin 2025, en France et en Europe, les réservations estivales se font de plus en plus à la dernière minute, surtout pour les voyageurs français et belges. Les recherches de vacances via Airbnb et Booking s'intensifient de mai à mi-août. Les Néerlandais et Allemands réservent plus tôt, en raison de la distance. 49% des propriétaires de locations n'ont pas de site internet. Airbnb génère 98.8% des affaires pré-estivales, suivi de Vrbo et Booking à 79%.

💸 Les Français en 2025 privilégient des séjours courts en France (70%) avec un budget moyen de 1 597 € par foyer. 53% choisissent de partir hors saison, et 36% réservent en avance. Les destinations prisées incluent les Pays de la Loire, la Nouvelle-Aquitaine et l’Occitanie, avec 42% des voyages internationaux visant l’Europe. Le recours aux chèques vacances et paiements échelonnés augmente, influençant fortement les choix de destination.

📚 En septembre 2024, la Cour de justice de l'Union européenne a statué que les clauses de parité tarifaire de Booking violaient le droit de la concurrence de l'UE. En 2025, plus de 25 pays européens, soutenus par HOTREC, lancent une action collective pour récupérer jusqu'à 30% des commissions versées entre 2004 et 2024. Les hôteliers, regroupés sous Stichting, ont jusqu'au 31 juillet pour se joindre à l'action. Les poursuites auront lieu aux Pays-Bas, où Booking est basé.

🏨 Les hôtels "Major Wellness" ont vu leur TRevPAR augmenter de 108% par rapport aux hôtels sans offre bien-être en 2024, selon le "Wellness Real Estate Report 2025". Les 12,000 hôtels concernés enregistrent des revenus et une rentabilité supérieurs, avec une conversion des profits à 49%. En moyenne, 35% des revenus loisirs sont alloués aux charges de personnel. En 2024, le taux d'occupation moyen des hôtels a atteint 63%, contre 65.8% en 2019.

🗺 Selon une étude d'Expedia, 88% des personnes des pays industrialisés prévoient des vacances cette année, et 68% envisagent un voyage international, soit une hausse de 19% depuis 2022. La confiance devient aussi cruciale que le prix, 75% des voyageurs étant prêts à payer plus pour de meilleurs avis. 83% souhaitent utiliser des points de fidélité pour financer leurs voyages. En France, le prix reste le critère principal, contrairement à d'autres pays où d'autres facteurs prédominent.

💻 Google a organisé deux événements majeurs la semaine dernière : Google Marketing Live et Google I/O. Depuis le 20 mai, le mode IA de Google Search est accessible aux utilisateurs américains, avec une expansion prévue à l'international. En 2025, l'intégration de l'IA générative avec le modèle Gemini 2.5 Pro transformera la recherche. Google Lens offre désormais des recherches multimodales, tandis que les agents IA peuvent réserver des services pour les utilisateurs. L'IA personnalise également les résultats via la connexion avec d'autres services Google.

💸 Marriott Bonvoy atteint 228M d'utilisateurs en 2024, avec Homes & Villas offrant 140K maisons aux points de fidélité. Hilton Honors croît de 17% avec 211M de membres en 2024. Accor's ALL atteint 100M de membres en 2025. Booking enregistre 400,4M de nuitées, représentant 80% d'Airbnb. Booking et Expedia comptent chacun environ 220M de membres. Les loyers de vacances sur Booking augmentent de 17%, surpassant Airbnb à 4%, avec deux fois plus de nuitées par annonce.