Marketing Digital

📦 Le "Google local pack" booste le SEO local et le chiffre d'affaires en affichant 3 fiches d'entreprises locales sur Google Maps et la page de résultats Google. Les avis Google sont cruciaux, avec 56% des clients penchant pour des établissements bien notés. Google double la présence de son Local Pack, augmentant les opportunités pour les entreprises. L'optimisation de la fiche Google My Business et des avis clients sont essentiels, tout comme la distance géographique et les liens externes pour le site web de l'entreprise.

📱 Nearly 3 out of 4 French people surf the internet daily, dedicating over two hours on average. Social media usage is high among 15-24 year olds at 83%, while over 50s prefer generalist portals (53%). Restaurants should be active online, posting 3 to 5 times per week, mixing videos (10-20 seconds each), photos, and text. Posts can include quizzes, games, and contests to engage and expand communities, especially targeting under 30s who frequent Instagram and TikTok. Social networks also serve as a reservation tool, essential for increasing business revenue.

Google teste la réduction des résultats locaux de trois à deux et l'expansion de trois à cinq résultats dans les packs locaux, en plus de faire face à des bugs affichant jusqu'à dix résultats, ce qui montre la nécessité pour les entreprises d'adapter leurs stratégies de visibilité locale. [[[POST_SCORE: +4]]]

Google Business Profile, anciennement Google My Business, est un outil essentiel lancé en 2014 pour améliorer la visibilité locale des entreprises en ligne. Il permet aux entreprises de créer des fiches établissement personnalisées pour attirer des clients et interagir avec eux. En 2021, Google a simplifié la gestion de ces fiches et ajouté la possibilité de recevoir des messages. Les entreprises peuvent augmenter leur visibilité en ligne en optimisant ces profils pour le SEO local. [[[POST_SCORE: +3]]]

L'identité de marque est l'ensemble des caractéristiques visuelles et conceptuelles qui définissent une entreprise, incluant le logo, la charte graphique, et le ton de communication. Une identité de marque forte permet aux entreprises de se distinguer de la concurrence en créant une connexion émotionnelle avec les consommateurs, assurant une fidélité à long terme. [[[POST_SCORE: -2]]]

En novembre 2023, Google a étendu sa fonctionnalité permettant aux utilisateurs de réagir aux avis et photos locales. De plus, Google Business Profiles offre maintenant aux restaurants l'option de sélectionner leur source de menu préférée. Google teste également un bouton "Post" dans le carrousel de boutons du profil d'entreprise local et l'affichage exclusif des recherches locales pour les requêtes de type "proche de moi". Les experts en SEO local discutent aussi d'un nouveau facteur potentiel de classement local basé sur les zones de service. Ces innovations peuvent avoir un impact significatif sur la visibilité locale des entreprises. [[[POST_SCORE: 5]]]

Une étude de l'IFOP pour Guest Suite a révélé que 92% des internautes consultent les avis clients avant un achat ou une réservation, ces avis jouant un rôle clé dans le référencement Internet des établissements. Il est cependant noté que certaines plateformes peuvent s'approprier ces avis à leur avantage, ce qui peut être préjudiciable aux entreprises. [[[POST_SCORE: 11]]]

Une étude de Google montre que 75% des utilisateurs trouvent la vitesse de chargement la plus importante pour un site web, avec 47% n'attendront pas plus de deux secondes. Cendyn propose des solutions techniques pour optimiser la vitesse des sites web hôteliers, y compris l'utilisation de CDN et AWS Amazon CloudFront, afin de réduire les pertes de clients et augmenter les revenus. [[[POST_SCORE: 10]]]

La communication dans le tourisme s'oriente vers le "narratif" pour créer une connexion émotionnelle avec les voyageurs ; l'ère du marketing visuel pur cède la place à des histoires captivantes qui doivent être partagées via les réseaux sociaux et les e-mails, tout en se concentrant sur des indicateurs de performance concrets comme le taux de conversion des réservations. [[[POST_SCORE: 2]]]