Cet article est la traduction française de l’original publié en anglais par 10 Minutes : OTA Size Comparison. Les infographies sont présentées dans leur version originale en anglais.
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Le paysage mondial des OTA est bien plus vaste et plus inégal que ne le laisse penser l’essentiel des discussions du secteur. Chez 10 Minutes, nous menons un vaste projet de recherche visant à cartographier toutes les OTA que nous pouvons identifier et à les comparer à l’aide d’un indicateur simple qui envoie un signal étonnamment clair : le trafic organique estimé. Loin d’être parfait, il offre un moyen objectif de comprendre qui génère réellement la demande à grande échelle.
Les premiers résultats sont éclairants. Le discours public sur les plateformes dominantes ne correspond pas aux données. Airbnb génère un flot constant de gros titres, mais n’entre même pas dans le top 5 mondial des OTA par trafic organique. Expedia est depuis longtemps considéré comme le principal rival de Booking, mais si l’on regarde uniquement le domaine Expedia.com, sa portée organique se situe autour de 41 millions de visites mensuelles. Booking.com, en comparaison, atteint environ 274 millions. L’écart se creuse encore avec le trafic payant : Booking attire environ 27 millions de visites payantes par mois, contre près de 3,1 millions pour Expedia. Ces chiffres ne font que renforcer une différence d’échelle souvent perdue dans les commentaires généraux du secteur.
La longue traîne est encore plus fascinante. Au-delà des géants se trouvent des centaines d’OTA de tailles très diverses. Certaines sont mondiales, d’autres régionales, beaucoup sont hyperlocales, spécialisées ou entièrement domestiques. Les comparer directement est presque impossible, car chacune répond à un besoin propre sur son marché. Mais leur nombre suffit à montrer à quel point la distribution en ligne reste fragmentée. Pour les hôtels, cette fragmentation est à la fois une opportunité et une source de complexité. Être visible sur les bonnes OTA peut générer une demande supplémentaire, mais gérer et optimiser autant de canaux n’est pas réaliste sans priorités claires.
Notre base de données compte déjà des centaines d’OTA, et elle continue de s’enrichir à mesure que nous vérifions et classons de nouveaux acteurs. Nous envisageons de publier le jeu de données complet sur notre site sous forme de fichier Excel téléchargeable, afin que les hôtels puissent parcourir la liste et identifier les canaux pertinents pour leur stratégie. Pour l’instant, nous publierons une sélection d’enseignements et de résultats clés au fil de la recherche.
Cet article n’est qu’un petit aperçu de ce que nous découvrons. En attendant, vous pouvez explorer notre infographie des marques hôtelières du monde et nous signaler les marques que nous aurions pu oublier. Nous préparons une édition mise à jour à partir des retours reçus et la publierons dès que possible.
