Tendance du marché

📈 En 2025, 51,3 % des réservations hôtelières en Europe ont été effectuées directement, une baisse de 6,3 points par rapport à 2013. Les agences de voyage en ligne (OTA) ont capturé 29,9 % du marché, augmentant de 10,2 points depuis 2013. Malgré les efforts des hôteliers, le direct n'a pas pu contrer la montée des OTA. L'étude de Hotrec montre que la réintermédiation numérique a supplanté la désintermédiation attendue.

📅 Du 25 au 28 septembre, Léon XIV a visité la France: Paris, Lourdes et Metz. À Paris, il a présidé des événements au Stade de France et à la place de la Concorde. Lourdes a accueilli une messe le dimanche. À Metz, le 28, un parcours en papamobile a eu lieu. Le RevPAR à Metz a doublé du 25 au 29 septembre, avec une occupation de 90% le 27. Les prix hôteliers ont presque doublé, notamment en 3 étoiles.

💸 En Asie-Pacifique, au 1er semestre 2026, les investissements hôteliers ont atteint 6,8 milliards de dollars, soit une hausse de 54 % comparé à 2025. Le RevPAR a progressé de plus de 6 % entre janvier et mai 2026. Le Vietnam, la Corée du Sud, l'Inde et le Japon sont des marchés clés. En 2025, 17 milliards de dollars avaient déjà été investis dans la région. Ras Al Khaimah, aux Émirats arabes unis, émerge également comme un marché à surveiller.

📖 En 2026, le rapport "Psychological Well-being in Hospitality" par Dr. Valentina Clergue et Nicola Gryczka Kirsch explore le bien-être psychologique dans l'hôtellerie via 48 entretiens. Il souligne que le bien-être est multidimensionnel, et l'industrie doit aller au-delà des commodités visibles comme les spas ou les menus d'oreillers. 47% à 90% des employés subissent du harcèlement. The Breakers Palm Beach, avec un programme de bien-être exemplaire, affiche 93% de rétention du personnel et 94% au classement Great Place to Work.

🌍 Cap-Vert, vacances de la Toussaint 2026 : le prix moyen des hôtels chute à 95 € par nuit, une baisse de 37 % par rapport à l'été (151 €). Les recherches augmentent de 45 % par rapport à l'automne 2025. En 2025, le Cap-Vert a accueilli 1,2 million de touristes, avec une hausse de 6 %. Malgré une hausse générale des prix à la Toussaint (moyenne de 168 €), le Cap-Vert se distingue par son attractivité tarifaire.

📚 Le 25 septembre 2026, InfosTourisme a lancé "Les Décideurs du Tourisme", un annuaire éditorial regroupant 1 562 profils de professionnels du secteur, en France et à l’international. Parmi eux, 504 sont issus de tour-opérateurs. L'annuaire permet une recherche par nom, entreprise, fonction, et pays, facilitant l’identification de responsables dans divers secteurs tels que l’hébergement, la technologie, et les croisières. Il vise à rendre l'écosystème touristique plus accessible et compréhensible.

🌎 En 2025, le nombre de touristes internationaux a atteint 1,52 milliard, soit une augmentation de 4 % par rapport à l'année précédente, selon l'ONU Tourisme. Le tourisme culturel représente 30 % des touristes mondiaux. Le wellness tourism a contribué à une économie de 6 800 milliards de dollars en 2024. Le tourisme sportif a représenté environ 10 % des dépenses touristiques mondiales en 2025, avec une croissance annuelle de 28 % depuis 2020.

🏨 Au cœur de l'hôtellerie, le RevPAR mesure l'efficacité d'un hôtel à générer des revenus par chambre disponible, combinant taux d'occupation et tarif moyen journalier (ADR). Calculé par $10,000/100 chambres ou ADR de $200 à 50% d'occupation, il donne $100. Il faut le comparer à la concurrence via l'index RevPAR. Stratégies : tarification dynamique, optimisation des canaux. Complément : TRevPAR, GOPPAR. RevPAR reste essentiel pour la gestion stratégique des revenus.

📈 Comparé à 2024, le taux d'occupation de Lyon a baissé de 3,5 points en moyenne de mai à août. En 2025, le taux a chuté de près de 4 points et s'est stabilisé en 2026. Le RevPAR est passé de 97 à 86 euros entre 2024 et 2025. En août, l'occupation était à 63,6 %, l'un des plus bas niveaux du panel. Lyon, ville d'affaires, est moins remplie en août par rapport aux destinations littorales.