Tendance du marché

📍 À Dubaï, les hôtels de luxe entreprennent des rénovations stratégiques pour anticiper les évolutions du marché concurrentiel. Le Burj Al Arab, ouvert fin des années 1990, illustre cette tendance avec une modernisation en cours. Selon STR, le marché hôtelier de Dubaï subit des variations significatives. Les rénovations ciblent un luxe plus expérientiel, intégrant bien-être et personnalisation, impactant temporairement la capacité mais renforçant la compétitivité à long terme. Les professionnels du tourisme doivent anticiper ces changements stratégiques.

🏖 La Costa Brava enregistre déjà 85 % de réservations pour l'été 2026. Ce taux élevé, annoncé par France 3 Occitanie, reflète une anticipation des voyageurs face à la hausse des coûts de transport. La demande accrue met les infrastructures locales sous pression, tandis que les vacanciers privilégient la voiture et prolongent leurs séjours. Les enjeux incluent l'optimisation des tarifs et la gestion des flux pour éviter une surfréquentation.

📓 En 2026, selon Amadeus, 41% des voyageurs cherchent la paix mentale, et 1 sur 3 désire des destinations déconnectantes. Les attentes incluent calme et simplicité plutôt que complexité. 74% veulent des expériences personnalisées. L'IA est cruciale pour 499 hébergeurs sur 500, mais doit rester invisible. 75% des voyageurs valorisent la durabilité, acceptant +11,7% sur les prix. Les hébergeurs doivent offrir des séjours transformateurs, intégrant bien-être, simplicité et durabilité pour répondre aux nouvelles attentes.

📈 En 2026, le secteur du tourisme a connu une hausse de 2,1 % du PIB au premier trimestre. Exceltur prévoit +2,5 % pour le deuxième trimestre avec une augmentation de 4 % du chiffre d'affaires. Les coûts d'exploitation grimpent : pétrole +9 %, autres énergies +8,1 %, autres fournitures +7 %. Plus de 92 % des entreprises signalent des coûts accrus à cause du kérosène, et 99 % ressentent l'impact des hausses énergétiques. L'hébergement est moins touché que le transport.

🏞 WorldHotels lance WorldHotels Backdrop™, une collection dédiée aux hébergements nature. En 2023, le marché mondial du glamping, estimé à 3,79 milliards $, pourrait atteindre 7,87 milliards $ d'ici 2033. Les premières destinations incluent Zion Wildflower Resort (Utah), Asheville River Cabins (Caroline du Nord) et The Lodge at Pico Bonito (Honduras). WorldHotels Backdrop™ s'adresse aussi au segment MICE, offrant des espaces extérieurs pour événements.

🌎 En 2025, 293 008 touristes français ont visité le Brésil, soit une augmentation de 24,6 % par rapport à 2024. L'Allemagne suit avec 209 854 visiteurs (+15,2 %) et l'Espagne avec 160 484 visiteurs (+21,1 %). Entre janvier et février 2026, les arrivées françaises ont progressé de 8,64 %. Le bureau Visit Brasil Office, basé à Lisbonne, a intensifié ses efforts promotionnels en Europe, augmentant de 20 % le flux de voyageurs vers le Brésil.

💸 En 2025, l'Espagne hôtelière atteint 4,275 milliards d'euros d'investissements, marquant un deuxième record consécutif. Malgré des prix d'actifs élevés, notamment à Madrid, le RevPAR progresse entre 5 et 15 % en 2026. Les réservations futures sont prometteuses, poussées par la géopolitique au Moyen-Orient. Pour une création de valeur, les investisseurs doivent éviter les zones déjà ciblées par les grands investisseurs internationaux et explorer de nouvelles régions.

🗺 Au troisième trimestre, la parahôtellerie suisse a connu une hausse de 6 % des nuitées par rapport à l'année précédente, dépassant les niveaux d'avant pandémie. Les appartements de vacances dominent, tandis que les campings et auberges de jeunesse attirent une clientèle diversifiée et internationale. La croissance est stimulée par la recherche d'autonomie, le tourisme local et les plateformes numériques. Les impacts incluent une offre diversifiée et un boost économique local, bien qu'il y ait des défis à relever.