Tendance du marché

📈 En France et en Europe, l'industrie de l'hospitalité subit une transformation. Alors que 3 restaurants sur 10 et 4 hôtels sur 10 sont refinançables, la banalisation des expériences est devenue courante. Un séjour d'hôtel moyen coûte 300 €, tandis qu'une expérience mémorable peut atteindre 600 €. Implicit Capital vise à réorienter les investissements vers des projets créateurs de valeur, transformant ainsi le paysage hôtelier. Les consommateurs rejettent désormais la disparité entre le coût, le récit et l'expérience réelle.

🗺 Du 1er au 7 octobre 2026, les voyages vers le Maroc ont augmenté de plus de 50 % via Tuniu pendant la fête nationale chinoise. En 2025, une hausse de 270 % des réservations de billets vers le Maroc avait déjà été observée. Les voyageurs de 50 ans et plus ont constitué 40 % des longs séjours internationaux. L'ONMT et China Eastern visent un million de touristes chinois d'ici 2030. Le Maroc n'est pas encore dans le top 10 de Tuniu.

🗺️ En juillet 2026, le Japon a accueilli 3,44 millions de visiteurs internationaux, égalant le record de juillet 2025. Les arrivées de Chine continentale ont chuté de 56 %, à 428 200 visiteurs. En août, une baisse supplémentaire de 59 % des visiteurs chinois a entraîné une diminution nationale de 9,6 %, soit 3,1 millions d’arrivées. Le durcissement diplomatique avec la Chine et l'augmentation significative des frais de visa japonais, passant à 15 000 yens, sont des facteurs contributifs majeurs.

🗺 Expedia Group a publié Horizons 2027, un rapport révélant des tendances de voyage émergentes. Les micro-breaks, séjours d'une nuit, ont augmenté de 10%. 79% des voyageurs prévoient de les adopter, surtout la génération Z. Les escapades gothiques sont prisées, avec une demande augmentée de 20%. Les voyages inspirés par les écrans attirent, 30% des Français ayant réservé après avoir vu une destination dans un film ou une série. En 2027, les hobbies partagés et le charme de l'arrière-pays gagnent en popularité.

🌍 En 2027, 72 % des Français veulent voyager autant voire plus. Skyscanner annonce une hausse de 17 % des recherches, malgré les incertitudes économiques. 49 % des voyageurs prévoient un budget voyage inchangé ou accru. 52 % prévoient de maintenir ou d'augmenter leur budget hébergement. L'IA aide à comparer vols et hébergements, mais la confiance diminue (34 %). 31 % préfèrent des vacances hors des sentiers battus pour des expériences uniques.

🗺 En 2027, 72% des Français prévoient de voyager autant qu'en 2026. Cependant, plus de la moitié envisagent de réduire leur budget pour les vols, préférant investir dans l'expérience sur place. 30% des voyageurs choisissent des destinations moins fréquentées pour éviter le surtourisme. L'IA est utilisée par 23% pour comparer vols et hébergements, 22% pour obtenir des informations, et 19% pour planifier des itinéraires personnalisés, souligne Bryan Batista, CEO de Skyscanner.

📋 Les résultats d'une étude par Coach Omnium pour EquipHotel révèlent que 42% des voyageurs préfèrent réserver directement auprès des hôtels en 2026, contre 30% en 2017. Bien que la technologie soit omniprésente, 58% des clients préfèrent un accueil humain. Le spa est jugé essentiel par 82% des clients de l'hôtellerie haut de gamme. Entre le 2 et le 5 novembre 2026, EquipHotel à Paris exposera les innovations hôtelières, réunissant 1 100 exposants.

🌡️ Entre mai et septembre 2026, 92 hôtels et campings ont recueilli 28 247 avis (+3,2 % par rapport à 2025). La note moyenne des campings a baissé de 8,66 à 8,58. Cet été, le plus chaud depuis 1900 en France, a impacté les avis : ceux mentionnant la chaleur se sont multipliés par 2,1. Google a vu ses avis augmenter de 12 %, tandis que Tripadvisor a subi une baisse de 21 %. Les avis en français ont progressé de 8,1 %.

🌡️ Juillet-Août 2026 : 63,7 % des professionnels (UMIH) signalent une baisse du chiffre d'affaires par rapport à 2025, 16,8 % une hausse. Fréquentation stable, mais dépenses par séjour réduites. Été le plus chaud depuis 1900 avec 53 jours de canicule, déplaçant les touristes vers le nord. Réservations de dernière minute en hausse (30 %), séjours raccourcis, panier moyen diminué. Pour 2027, privilégiez la recette par séjour sur le taux d’occupation.