- La demande d’hébergement en Europe devrait augmenter de 32 % d’ici 2036.
- Le tourisme international devrait progresser près de deux fois plus rapidement que le tourisme domestique, générant un milliard de nuitées internationales supplémentaires chaque année.
- L’Asie, le Moyen-Orient et l’Europe centrale et de l’Est figurent parmi les marchés émetteurs qui devraient connaître la plus forte croissance vers l’Europe.
- Les dépenses touristiques devraient dépasser 1 300 milliards d’euros en Europe.
- Les pays d’Europe centrale et de l’Est, les États baltes ainsi que certaines régions des Balkans figurent parmi les destinations qui devraient connaître la plus forte progression de la demande.
Selon un nouveau rapport de Accor, un leader mondial de l’hospitalité, le marché touristique européen devrait profondément évoluer au cours de la prochaine décennie, porté par l’émergence de nouveaux voyageurs et de nouvelles destinations, ainsi que par l’évolution de la demande.
Ce rapport, basé sur des données commandées auprès de Tourism Economics, cabinet de référence en prévisions économiques mondiales, estime que la demande d’hébergement touristique en Europe devrait progresser de 32 % au cours des dix prochaines années, soit plus de 1,6 milliard de nuitées supplémentaires par an.
Les voyages internationaux seront le principal moteur de cette croissance. Entre 2026 et 2036, le nombre de nuitées réalisées par les voyageurs internationaux devrait augmenter de 42 %, contre 24 % pour le tourisme domestique. Cette progression représenterait environ un milliard de nuitées internationales supplémentaires par an en Europe.
Selon le rapport, l’augmentation de la prospérité mondiale, l’essor de la mobilité internationale, l’amélioration de la connectivité et la poursuite des investissements dans les infrastructures touristiques contribuent à attirer ce nombre croissant de voyageurs internationaux à travers l’Europe, y compris au-delà des destinations touristiques traditionnelles.
L’Asie, le Moyen-Orient et l’Europe centrale et de l’Est parmi les marchés émetteurs les plus dynamiques
Le tourisme en Europe continuera de s’appuyer en grande partie sur les voyages intra-européens. En 2036, plus des trois quarts des arrivées internationales (77 %) devraient ainsi provenir d’Europe.
Le rapport souligne toutefois la forte progression attendue des voyageurs issus des marchés européens émergents. Au cours des dix prochaines années, les arrivées en provenance de ces marchés devraient augmenter de 52 %, contre 34 % pour celles en provenance d’Europe occidentale. La Géorgie (+123 %), la Moldavie (+107 %) et l’Arménie (+76 %) devraient compter parmi les marchés affichant les plus fortes progressions.
Les voyages long-courriers devraient eux aussi connaître une croissance importante. Sur les dix prochaines années, les arrivées de voyageurs en provenance du Moyen-Orient devraient augmenter de 93 %, et celles en provenance d’Asie-Pacifique de 88 %. Cette progression s’explique notamment par la hausse du niveau de vie à l’échelle mondiale, qui permet à un nombre croissant de personnes de voyager à l’international. Parmi les principaux marchés émetteurs hors Europe, la Chine (+138 %) et la Corée du Sud (+121 %) devraient enregistrer des croissances particulièrement soutenues.
Une croissance qui s’étend au-delà des destinations touristiques traditionnelles
Les destinations établies telles que l’Espagne, la France et le Royaume-Uni devraient conserver leur statut de marchés majeurs et attractifs puisque les cinq premières destinations européennes devraient encore concentrer plus de la moitié des nuitées internationales d’ici 2036.
Le rapport souligne néanmoins que certaines des plus fortes croissances du tourisme auront lieu en dehors des bassins touristiques traditionnels.
Les pays d’Europe centrale et de l’Est, les États baltes ainsi que certaines régions des Balkans devraient afficher une croissance du tourisme international nettement supérieure à la moyenne européenne. Ces destinations bénéficient notamment d’une meilleure connectivité et d’un intérêt croissant des voyageurs pour de nouvelles expériences offrant un bon rapport qualité-prix. Cette dynamique ouvre ainsi de nouvelles opportunités aux investisseurs, promoteurs et propriétaires hôteliers souhaitant se positionner sur des marchés encore à un stade relativement précoce de leur développement touristique.
De nouvelles opportunités pour l’hôtellerie économique
Le rapport met en évidence d’importantes opportunités pour l’hôtellerie économique, alors que les voyages internationaux deviennent accessibles à un public toujours plus large et diversifié.
Nombre de ces nouveaux voyageurs se tournent vers des marques hôtelières économiques reconnues et de confiance lorsqu’ils découvrent des villes qu’ils connaissent peu et doivent s’adapter à de nouvelles langues et habitudes de réservation. C’est notamment le cas des voyageurs long-courriers issus de marchés en forte croissance, comme la Chine et l’Inde, mais aussi de ceux provenant d’économies européennes émergentes, soutenus par la hausse des revenus et l’amélioration de la connectivité.
Jean-Claude Balanos, Chief Operating Officer Franchise France Accor pour les marques Premium, Milieu de Gamme & Economiques, déclare :
« L’Europe reste la destination la plus attractive au monde grâce à son extraordinaire diversité. Le secteur hôtelier a toutes les raisons d’envisager l’avenir avec confiance. Peu de destinations peuvent offrir une telle richesse de cultures, de paysages, de villes, de littoraux, de patrimoine, de gastronomie et d’expériences sur un territoire aussi bien connecté et accessible.
Alors que les marchés touristiques établis continueront de prospérer, la croissance de la prochaine décennie sera portée par de nouveaux voyageurs, de nouvelles destinations et de nouvelles tendances de consommation, à mesure que les voyageurs se tourneront vers de nouveaux territoires et rechercheront de nouvelles expériences. Les acteurs qui sauront le mieux comprendre ces évolutions et s’y adapter seront les mieux placés pour tirer parti de cette demande en pleine transformation. »
Le rapport met également en lumière plusieurs autres tendances majeures :
- Les dépenses des visiteurs internationaux en Europe devraient passer de 825 milliards d’euros en 2026 à plus de 1 300 milliards d’euros en 2036, soit une progression de 64%. Cette croissance devrait notamment bénéficier à la restauration (+72 %), au commerce de détail (+69 %), ainsi qu’aux loisirs, à la culture et au sport (+66 %).
- Le tourisme d’affaires devrait lui aussi connaître une croissance soutenue, avec une hausse de 50 % des arrivées en Europe, contre 39 % pour les voyages de loisirs. Cette progression devrait être particulièrement marquée chez les voyageurs en provenance d’Asie-Pacifique (+118 %) et du Moyen-Orient (+112 %).
Retrouvez l’intégralité du rapport From Change to Opportunity – The Changing Face of Europe’s Tourism Map to 2036 en téléchargement ici : https://group.accor.com/files/changing-face-europe-tourism-map-2036-from-change-to-opportunity-accor-report.pdf
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