Communiqué de presse – source : LeChiller Group (Agence Nooma)
Porté par une dynamique d’expansion à l’international, LeChiller Group, spécialiste du refroidissement instantané des boissons, renforce sa structure commerciale pour répondre à l’accélération des demandes dans l’univers CHR et de l’aménagement intérieur haut de gamme. Le groupe crée un pôle Grands Comptes dont la responsabilité est confiée à Benjamin Micheli.
Fort de vingt ans d’expérience dans le secteur, Benjamin Micheli prend la tête de ce nouveau pôle pour bâtir un réseau de distribution mondial et consolider les partenariats stratégiques du groupe, basé à Boulogne-Billancourt.
Vingt ans de développement commercial dans l’univers CHR
Formé à Euromed (aujourd’hui KEDGE Business School), Benjamin Micheli débute sa carrière par deux années d’apprentissage chez Metro, puis rejoint le tisseur vosgien Garnier-Thiebaut. Il passe ensuite onze ans chez Guy Degrenne, fabricant français d’arts de la table, où il accompagne la montée en gamme des collections. Il y prend en charge la direction commerciale du marché français, puis le développement export (hors États-Unis) en Europe et jusqu’en Asie et au Moyen-Orient, ainsi que l’événementiel et l’animation des équipes commerciales.
Parmi ses réalisations marquantes figure le développement du marché suisse. Peu exploité à son arrivée, il est devenu l’un des tout premiers marchés européens de la marque, présente dans de nombreux établissements de référence. Ce succès repose sur la structuration d’un réseau de distribution et sur le choix d’un partenaire local prêt à investir.
« Je suivais LeChiller sur les réseaux sociaux depuis un moment. J’avais été marqué par le caractère concret et innovant de ses solutions, immédiatement utiles pour l’hôtellerie, la restauration et l’événementiel. Puis j’ai rencontré une équipe passionnée, portée par un projet ambitieux. Après avoir surtout développé des réseaux existants, j’avais envie d’en construire un nouveau, au sein d’une entreprise en pleine accélération. » Benjamin Micheli
Une double mission : grands comptes et réseau international
Cette création de poste répond à la hausse des demandes d’équipement dans les secteurs CHR (cafés, hôtels, restaurants), de l’événementiel et de l’aménagement intérieur haut de gamme. Benjamin Micheli porte l’ensemble du portefeuille du groupe, articulé autour de trois marques complémentaires :
- LeChiller® : ses refroidisseurs de bouteilles, dont la gamme professionnelle LeChiller PRO et le modèle LeChiller KitchenTop encastrable ;
- Urban Cuisine® : ses potagers d’intérieur nomades ou intégrables ;
- UFROST® : des solutions de cryogénie appliquées à la gastronomie et à la mixologie, dont le groupe est distributeur exclusif en Europe et en Afrique du Sud.
Il est également chargé de structurer le nouveau modèle commercial du groupe, qui s’appuie désormais sur un réseau d’importateurs et de distributeurs sur la zone EMEA (Europe, Moyen-Orient, Afrique) ainsi qu’en Asie. Ces partenaires locaux assureront la commercialisation et le lancement des produits sur leurs territoires. Déjà présent dans les pays nordiques et à Dubaï, LeChiller Group entend ainsi accélérer son développement international.
« Mon rôle est d’être un apporteur de solutions : comprendre le besoin de chaque client, son environnement et l’expérience qu’il souhaite offrir à ses propres clients. À l’international, on ne peut pas vendre machine par machine depuis la France. L’enjeu est de sélectionner, marché par marché, des importateurs et des distributeurs capables de porter nos solutions localement, sans se disperser et avec des priorités claires. » Benjamin Micheli, Senior Key Account de LeChiller® Group
À propos de LeChiller Group
Expert de l’art de vivre et de la technologie depuis 1992, LeChiller Group est né d’une volonté simple : respecter l’intégrité des produits par une maîtrise parfaite de la température. Présidé par Frédéric Lévy, le groupe développe un écosystème de solutions : LeChiller®, une technologie de refroidissement instantané brevetée permettant de préparer les boissons au service en quelques minutes, sans eau ni glace ; Urban Cuisine®, dédiée à la culture végétale d’intérieur ; et UFROST®, dont il assure la distribution exclusive en Europe et en Afrique du Sud. Ancré dans une fabrication européenne, LeChiller Group combine précision technique et sobriété énergétique. www.lechiller.com
Contact presse : Agence RP Nooma – Alexandra Mariez, [email protected], +33 1 45 92 03 04
