Le voyage en famille n’est jamais une simple réservation. Il faut choisir une destination qui convienne à tous, composer avec les vacances scolaires, maîtriser un budget souvent sous tension, trouver un hébergement adapté et imaginer un séjour capable de satisfaire aussi bien les enfants que les parents.
Pourtant, cette réalité reste encore peu documentée dans sa globalité.
Pour donner directement la parole aux premiers concernés, Voyage Family publie le premier Baromètre du Voyage en Famille.
Fondée sur les réponses de 1 100 participants à 41 questions, cette étude décrypte les envies, les contraintes, les pratiques et les nouveaux réflexes des familles françaises.
Cette étude sur le voyage en famille révèle notamment que 80 % d’entre elles voyagent en France métropolitaine, que 19 % rêvent d’Asie, que le budget constitue le principal frein à l’organisation d’un séjour pour 33 % des répondants et que 60 % utilisent déjà, ou souhaitent utiliser, l’intelligence artificielle générative pour préparer leurs prochaines vacances.
Regarder le voyage depuis la banquette arrière
Les études touristiques analysent les flux, les réservations, les destinations ou les dépenses. Elles interrogent plus rarement ce qui se joue concrètement au sein d’une famille lorsqu’elle commence à organiser ses vacances.
Comment trouver un lieu qui convienne à plusieurs générations ? Comment arbitrer entre le prix, la durée, le confort et le dépaysement ? Que recherchent les parents lorsqu’ils partent avec de jeunes enfants ou des adolescents ?
C’est pour répondre à ces questions que Voyage Family a créé son premier Baromètre du Voyage en Famille.
Depuis la reprise du projet par Nicolas Marsaud et Maxime Gaul, cofondateurs de Nenuphar Media, le Voyage Family souhaite aller au-delà de l’inspiration éditoriale. Sa démarche consiste à transformer l’expérience de sa communauté en données utiles, afin de mieux comprendre les arbitrages familiaux et d’aider les acteurs touristiques à concevoir des expériences plus pertinentes.
L’objectif est double :
- Mieux comprendre les arbitrages réels des familles ;
- Donner aux destinations, hébergeurs, marques et professionnels du voyage des repères concrets pour adapter leurs offres.
1 100 familles, 41 questions et une photographie sans filtre
Le baromètre repose sur une enquête famille en ligne réalisée via la communauté de Voyage Family auprès de 1 100 répondants.
Le questionnaire comprend 41 questions, dont huit questions ouvertes permettant de recueillir des témoignages et des réponses qualitatives. Plus de 98 % des questions fermées ont été complétées, offrant une matière particulièrement dense sur les habitudes et les aspirations des voyageurs en famille.
Voyage Family assume également les caractéristiques de son échantillon. Les femmes, les catégories socioprofessionnelles supérieures et les 40-49 ans y sont davantage représentés. Le baromètre ne prétend donc pas dresser un portrait uniforme de toutes les familles françaises, mais proposer une lecture approfondie d’une communauté de parents particulièrement engagés dans la préparation de leurs voyages.
Cette transparence fait partie intégrante de la démarche : observer les pratiques sans les simplifier, mettre en lumière les tendances sans masquer les nuances.
La France pour partir, l’Asie pour rêver
Premier enseignement : les familles restent attachées à la France, sans renoncer à leurs envies d’ailleurs.
Si 80 % des répondants voyagent en France métropolitaine, 65 % rêvent également de destinations plus lointaines. L’Asie arrive en tête des continents désirés, citée par 19 % des participants, avec le Japon en première position. L’Europe et les Amériques recueillent chacune 14 % des réponses.
Entre le rêve et le départ, le budget joue un rôle décisif. Il constitue la principale difficulté de préparation pour 33 % des familles, tandis que le choix de la destination n’est cité que par 10 %.
Les familles ne manquent donc pas nécessairement d’idées. Leur véritable défi consiste à rendre le projet compatible avec leurs moyens, les vacances scolaires et les besoins de chaque membre du foyer.
Des vacances réussies quand chacun y trouve sa place
Le baromètre ne s’arrête pas aux destinations. Il interroge aussi ce que les familles viennent réellement chercher en voyage.
Pour les séjours longs, deux attentes dominent :
- La découverte culturelle, citée par 75 % des répondants ;
- Les expériences authentiques, recherchées par 73 % d’entre eux.
Lors des séjours courts, les priorités évoluent. La nature arrive en tête avec 74 %, devant la culture à 60 % et la plage à 58 %.
Mais les réponses qualitatives révèlent un besoin plus profond. Pour les familles, un voyage réussi doit permettre de partager du temps ensemble, tout en laissant une place aux envies individuelles. Il doit créer des souvenirs sans transformer les vacances en programme chronométré.
Cette recherche d’équilibre concerne particulièrement les familles avec adolescents. Les 12-15 ans sont présents dans 40 % des tribus interrogées. Une donnée qui invite le secteur touristique à regarder au-delà de l’offre traditionnellement pensée pour les jeunes enfants.
Les adolescents recherchent davantage d’autonomie, de stimulation, de liberté et parfois de connexion. Les destinations doivent donc imaginer des expériences familiales qui rassemblent sans infantiliser.
Le bouche-à-oreille résiste, l’intelligence artificielle s’installe
La préparation du voyage repose encore largement sur la confiance.
Le bouche-à-oreille demeure la première source d’inspiration, citée par 57 % des répondants. Les blogs et médias spécialisés suivent avec 44 %, devant les émissions de télévision et les podcasts à 32 %, Instagram à 30 %, puis la presse et les magazines à 30 %.
Au moment de réserver, les comportements deviennent plus comparatifs :
- 47 % utilisent Booking.com ;
- 43 % comparent systématiquement les offres ;
- 43 % passent par Airbnb ;
- 32 % réservent directement sur le site de l’hébergeur.
Les choix d’hébergement sont eux aussi pluriels. L’hôtel arrive en tête avec 50 %, suivi de l’appartement à 49 %, des gîtes à 43 %, des hébergements insolites à 40 % et du camping à 37 %.
Une fois sur place, les familles combinent outils numériques et recommandations humaines. Les conseils oraux restent le premier support utilisé, à 52 %, devant Google Maps à 48 %, les sites mobiles des offices de tourisme à 42 % et les cartes ou documents papier à 38 %.
Mais le changement le plus net vient de l’intelligence artificielle générative. Au total, 60 % des répondants l’utilisent déjà ou souhaitent l’expérimenter pour préparer leurs voyages.
Son adoption reste contrastée selon l’âge, la catégorie socioprofessionnelle et le budget. Les indépendants et freelances apparaissent parmi les plus avancés. Toutefois, 35 % des plus de 60 ans déclarent également vouloir essayer ces outils.
Pour les professionnels, l’enjeu sera moins de céder à l’effet de mode que de proposer des usages réellement utiles : créer un itinéraire, sélectionner des activités adaptées à l’âge des enfants, comparer des options ou simplifier l’organisation.
Des convictions écologiques confrontées au réel
Le baromètre révèle aussi un décalage entre les aspirations environnementales et les comportements. Les familles se disent sensibles à la durabilité, mais le prix, les distances, le temps disponible et le manque de solutions accessibles continuent de peser sur leurs choix.
Autre tendance : 21 % des répondants voyagent parfois ou systématiquement avec leur animal de compagnie. À cela s’ajoutent 6 % qui aimeraient le faire, mais rencontrent encore trop de difficultés.
Ces résultats dessinent deux pistes pour les professionnels : rendre les alternatives responsables plus simples et développer des offres réellement adaptées aux familles accompagnées de leurs animaux.
De média d’inspiration à boussole pour le secteur
Présent depuis 2014, Voyage Family accompagne les parents dans la préparation de leurs séjours. Le média revendique 3 millions de visiteurs par an, 420 000 pages vues chaque mois, une communauté de 90 000 parents et un taux d’ouverture de newsletter de 35 %.
Avec ce premier baromètre, il élargit sa mission : informer les voyageurs, mais aussi aider le secteur à mieux les comprendre.
Cette démarche se poursuit avec Voyage Family Pro, plateforme destinée aux professionnels du tourisme, qui rassemble tendances de marché, analyses, actualités et études de cas.
Voyage Family prépare également son développement au Royaume-Uni, en Allemagne, en Italie, en Espagne et aux États-Unis. Une ouverture internationale qui doit permettre de comparer les pratiques familiales entre plusieurs marchés, tout en conservant les piliers du média : une expertise éditoriale spécialisée, une communauté engagée et une connaissance directe des réalités du voyage en famille.
En savoir plus
Site web : https://www.voyagefamily.com/
Site web des Professionnels du tourisme en famille : https://www.voyagefamily.pro/
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