Cette page est la traduction française de la page originale publiée en anglais par 10 Minutes : The Complete OTAs of the World List. Les infographies sont présentées dans leur version originale en anglais.
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Le paysage mondial des OTA est souvent évoqué, à travers le duopole Booking / Expedia, mais il est étonnamment rarement visualisé à l’échelle mondiale d’une manière réellement exploitable pour les hôteliers. Tout le monde connaît les grands noms. Peu de gens mesurent leur poids réel, leur puissance régionale et à quel point le marché est profondément inégal. Nous partageons également le jeu de données complet sous forme de Google Sheet, pour les abonnés de 10 Minutes News.
C’est précisément pour cela que notre équipe a passé des semaines à compiler ce qui constitue, selon nous, la vue d’ensemble la plus complète et la plus pratique des OTA du monde, structurée par trafic organique, trafic payant, groupe propriétaire et couverture géographique. La façon habituelle de classer les OTA repose sur leur capitalisation boursière, mais nous estimons que cette mesure est trompeuse. Connaître la capitalisation d’Airbnb n’aide pas vraiment un hôtelier qui se demande s’il doit y référencer son établissement.
Le document Google Sheet complet est disponible gratuitement pour les abonnés de 10 Minutes News. Cliquez ici pour le demander, et nous vous enverrons le lien vers le Google Sheet.
Ce qui ressort immédiatement des données, c’est la concentration réelle du marché des OTA. Booking.com attire à lui seul environ 274 millions de visites organiques par mois. Ce seul site est 2,6 fois plus grand que l’ensemble du groupe Expedia réuni. Cet écart n’est pas marginal. Il est structurel.
La position du groupe Trip.com est encore plus surprenante. Avec environ 172 millions de visites organiques mensuelles, il occupe confortablement la deuxième place mondiale. À ce rythme, son empreinte organique sera bientôt le double de celle d’Expedia (elle est de 1,6 fois aujourd’hui) et représente environ la moitié de celle de Booking.com. Pourtant, Trip.com reste souvent sous-estimé par les hôtels hors Asie-Pacifique, en grande partie parce que sa force est régionale plutôt qu’uniformément mondiale.
Autre enseignement marquant : Airbnb. Alors qu’il a souvent dominé les gros titres et le débat public, son trafic organique s’établit à environ 20 millions de visites par mois. Il est donc plus de dix fois plus petit que Booking.com en pur volume de découverte. Airbnb est influent, mais les données montrent que son moteur de demande est bien moins dominant que beaucoup ne le pensent face aux OTA traditionnelles.
Dans l’ensemble du jeu de données, quelques tendances se répètent clairement. Booking.com est la seule véritable machine à demande mondiale, avec une pénétration profonde en Europe, dans les Amériques, en Asie-Pacifique et sur les marchés émergents. Expedia reste fortement concentré en Amérique du Nord, avec une visibilité bien plus faible ailleurs. Trip.com contrôle très largement la demande émettrice de l’Asie-Pacifique, mais sa portée est limitée en Europe et dans les Amériques.
En réalité, une fois les grands noms passés, les OTA sont très régionales : des marques comme MakeMyTrip, HRS, Traveloka ou Despegar sont fortes sur leurs marchés, mais peu présentes à l’international.
Ces constats comptent, car la stratégie de distribution est au fond une question de priorités, de risque et de maturité opérationnelle. En théorie, être connecté à toutes les OTA possibles maximise l’exposition. En pratique, chaque canal supplémentaire augmente la complexité, le risque de synchronisation des API, l’exposition au surbooking, les fuites tarifaires et la charge de gestion des contenus. Plus un hôtel entretient de connexions, plus il doit maintenir de discipline opérationnelle et de fiabilité technique.
Nous espérons que ce jeu de données sera utile pour optimiser la stratégie de distribution des hôtels.
Pour construire cette vue d’ensemble, l’équipe de 10 Minutes a recherché, compilé et recoupé des données issues de multiples sources, notamment les estimations de trafic de SimilarWeb et des cartographies régionales des OTA.
Le résultat final comprend une infographie classant les 50 premières OTA et premiers groupes d’OTA au monde, ainsi qu’une version Google Sheet entièrement triable (pour les abonnés). Les hôtels peuvent filtrer par région, groupe propriétaire, type d’hébergement et profil de demande.
Si vous remarquez une erreur, aidez-nous à l’améliorer en nous la signalant via ce formulaire. Nous essaierons de mettre à jour le tableau et l’infographie fréquemment.