L’incertitude économique modifie les habitudes de dépenses, mais pas l’envie de voyager : 72 % des voyageurs français prévoient de voyager autant, voire davantage, en 2027, et 49 % prévoient de maintenir ou d’augmenter leur budget voyage.
Paris, 9 octobre 2026 – Skyscanner, leader mondial du voyage, dévoile son rapport annuel Tendances Voyage 2027 qui presente les grandes tendances qui façonneront le voyage en 2027.
Pour cette nouvelle édition de son rapport Tendances Voyage 2027, la plateforme s’appuie sur l’analyse de ses données exclusives de recherche, complétée par une étude menée auprès de plus de 28 000 voyageurs ainsi que des données issues de marques et plateformes de référence telles que TikTok, ClassPass, Wise, Universal Music Group for Brands et AllTrails.
Les résultats du rapport montrent que l’incertitude économique ne remet pas en cause l’envie de voyager, mais pousse les voyageurs à repenser la manière dont ils dépensent leur budget. Loin de considérer les voyages comme une dépense que l’on peut facilement sacrifier, ils continuent de leur accorder une place prioritaire, tout en adaptant davantage leurs dépenses et en faisant des choix plus réfléchis pour privilégier les destinations et expériences qui offrent le meilleur rapport qualité-prix. Pour les acteurs du voyage, l’enjeu est désormais de transformer cette demande qui reste importante, en aidant les voyageurs à comparer les options, à faire les bons arbitrages et à réserver en toute confiance.
« Il est clair que les voyageurs continuent de consacrer une part de leur budget au voyage et d’en faire une priorité, tout en cherchant à tirer le meilleur parti de leurs réservations.», déclare Bryan Batista, CEO de Skyscanner. « Alors que l’IA transforme progressivement la manière dont nous préparons nos voyages, les marques qui tireront leur épingle du jeu seront celles capables d’allier technologie intelligente, données fiables, transparence des prix et expériences qui permettent réellement aux voyageurs de réserver en toute confiance. Pour répondre aux attentes de la prochaine génération de voyageurs, le secteur devra aller au-delà de la simple réservation pour accompagner les voyageurs dans leurs choix et gagner durablement leur confiance. »
Les 7 grandes tendances du rapport “Tendances Voyages 2027” de Skyscanner :
#1. Le voyage reste une priorité malgré les incertitudes économiques
Les recherches de voyages sur Skyscanner progressent de 17 % dans le monde par rapport à l’année dernière.
49 % des voyageurs français prévoient de maintenir ou d’augmenter leur budget voyage en 2027, ce qui montre que, pour les acteurs du voyage, l’enjeu est moins de susciter l’envie de voyager que d’aider les voyageurs à concrétiser leurs projets en toute confiance.
#2. Les voyageurs font des choix plus réfléchis pour profiter pleinement de leur séjour
49 % des voyageurs français prévoient de consacrer autant, voire davantage, à leur budget vols en 2027, tandis que 52 % envisagent de maintenir ou d’augmenter leur budget hébergement. Lorsqu’ils choisissent une destination, les vols (33 %) et l’hébergement (26 %) figurent parmi les deux principaux critères de coût pris en compte.
Les excursions et activités sur place (30 %) arrivent en tête des dépenses que les voyageurs sont prêts à privilégier en 2027, suivies par les voyages dans plusieurs villes (26 %). Ils accordent également une importance croissante à la qualité de leur expérience : 22 % souhaitent éviter les destinations trop fréquentées, tandis que 21 % recherchent davantage d’authenticité et d’expériences locales. À l’inverse, les dépenses liées au confort ou à la praticité sont moins prioritaires : seuls 10 % envisagent de choisir leur siège à bord et 10 % de prendre un bagage supplémentaire.
#3. L’IA séduit dans la preparation d’un voyage, mais la confiance accordée reste limitée.
Les voyageurs ont surtout tendance à utiliser l’IA pour comparer des vols et des hébergements (23 %), se renseigner sur une destination (22 %), ou pour créer un itinéraire sur-mesure (19 %).
Mais la confiance des voyageurs français vis à vis des recommandations générées par l’IA recule légèrement, passant de 36 % l’an dernier à 34 % cette année pour la planification et la réservation de voyages. L’exactitude des informations est leur principale préoccupation, citée par 28 % d’entre eux, tandis que 26 % craignent de ne pouvoir contacter personne en cas de problème.
#4. Des informations plus riches deviennent essentielles pour rassurer les voyageurs au moment de réserver
Avant de réserver, les voyageurs français recherchent avant tout des informations qui leur permettent de mieux anticiper leur expérience : sur les spécificités culturelles ou alimentaires de leur destination (27 %) et sur l’accessibilité des hébergements, compagnies aériennes et autres prestataires (25 %) principalement. Les informations sur les engagements environnementaux arrivent également parmi les critères importants (19 %).
Les voyageurs français attendent des acteurs du voyage qu’ils leur proposent davantage d’alternatives pour voyager de manière plus responsable. Les offres et circuits intégrant des options durables arrivent en tête des attentes (21 %), suivis par des programmes de fidélité récompensant les choix plus responsables (18 %). L’intégration du train et des transports en commun, ainsi que les solutions de covoiturage, sont également citées par 16 % des voyageurs.
Le surtourisme influence également les choix des voyageurs français : 32 % privilégient les périodes moins fréquentées pour visiter leurs destinations favorites, tandis que 30 % se tournent vers des destinations moins fréquentées à proximité des lieux très touristiques. 27 % envisagent également de rechercher davantage de destinations plus calmes à l’avenir.
#5. Anticiper les envies des voyageurs et miser sur des recommandations authentiques peuvent aider les marques à se démarquer.
Les voyageurs commencent à préparer leurs vacances plusieurs semaines à l’avance, avec des réservations effectuées en moyenne neuf semaines avant le départ. Les recherches atteignent leur pic entre avril et juin, pour des séjours d’une durée moyenne de six jours.
Le bouche-à-oreille reste une source d’inspiration majeure pour les voyageurs français (31 %), derrière les guides de voyage (35 %). Les réseaux sociaux jouent également un rôle dans la préparation des voyages, avec YouTube cité par 18 % des voyageurs, devant Facebook (14 %) et Instagram (13 %). L’IA et les influenceurs restent pour leur part encore secondaires, cités respectivement par 5 % et 4 % des voyageurs.
#6. De nouveaux comportements font émerger de nouvelles opportunités de voyage
- La quête aux emblèmes de voyage
33 % des voyageurs français ont déjà voyagé spécifiquement pour acheter un produit exclusif à une destination, transformant certains produits en véritables moteurs de voyage.
- Retraitre digitale
La déconnexion s’impose comme une tendance forte chez les voyageurs français,avec plus d’un tiers d’entre eux qui prévoient de se déconnecter autant que possible pendant leurs prochaines vacances. Une tendance qui pourrait renforcer l’attrait pour des destinations offrant une véritable coupure avec le quotidien et le numérique comme Naxos où les recherches ont augmenté de 73 % par rapport à l’année précédente.
- Noces voyageuses
29 % des voyageurs opteraient pour une célébration pré-mariage commune, où les deux partenaires fêtent l’événement ensemble avec leurs amis et leur famille.
- Les Grandes Odyssées
L’imaginaire antique et historique inspire les envies de voyage des Français : 51 % citent les merveilles architecturales, 36 % les légendes mythologiques et 34 % les grandes figures historiques. Les films et séries épiques, comme Gladiatior ou l’Odyssée, influencent quant à eux 24 % des voyageurs.
- Gym-cation
63 % des milléniaux sont susceptibles de réserver un hôtel proposant des options de petit-déjeuner axées sur la nutrition et la performance tandis que 40 % de la gen-z privilégient les établissements offrant de véritables équipements de fitness sur place.
- Les desti-sons
31 % des voyageurs préfèrent les lieux insolites, comme les volcans, les pyramides ou les grottes, pour vivre des expériences musicales pendant leurs vacances.
- Voyager au meilleur taux
27 % des voyageurs ont choisi une autre destination parce qu’un taux de change plus avantageux la rendait moins chère, atteignant 59 % chez la Génération Z et 47 % chez les Millennials.
#7. La Gen Alpha place le voyage au cœur de ses priorités
Une nouvelle génération de voyageurs indépendants se dessine, avec une place croissante accordée au voyage dans les priorités financières. En France, 35 % des voyageurs de la Gen-alpha privilégient le voyage au fait d’épargner pour de grands projets financiers, comme l’achat d’un logement ou un mariage, tandis que 33 % accordent autant d’importance aux deux.
Les envies de vacances de la Gen Alpha mêlent détente et découverte : 64 % prévoient de profiter de la plage, 48 % de goûter aux spécialités locales, 47 % de faire du shopping et 42 % de participer à des visites historiques.
Le rapport complet des Tendances voyages 2027 de Skyscanner est disponible ICI.
