Tendance du marché

🌎 Qui? Millennials et Gen Z. Quand? En 2026. Où? En Europe et aux États-Unis. Quoi? Le tourisme évolue avec des séjours plus courts mais fréquents, et une demande accrue pour la durabilité. Comment? Avec une adoption rapide de l’IA générative, une préférence pour la valeur perçue sur le prix, et une importance croissante des réseaux sociaux pour la distribution. Pourquoi? Inflation, pression économique et un changement dans les attentes générationnelles définissent ces nouvelles tendances.

📈 January 2026, India: The Indian hotel market is driven by domestic demand in a nation of over 1.4 billion people. By 2030, 450-550 million people are projected to join the middle class, boosting demand for standardized hotel products. India's GDP growth is close to 7%, bolstered by domestic consumption. However, rising household debt may impact discretionary spending. The EU-India free trade agreement, concluded in January 2026, significantly alters economic dynamics.

📝 Selon une étude de Shiji, les sondages "post-stay" sont cruciaux pour les avis positifs dans le tourisme. En 2026, ces sondages surpasseront les enquêtes "in-stay". En 2025, la satisfaction client a atteint 86,7%. Les avis influencent désormais la valorisation des entreprises touristiques. Optimiser les demandes d'avis inclut des sondages courts (5-8 questions) entre J+1 et J+3, et l'analyse sémantique s'affirme comme méthode alternative. L'usage de WhatsApp Business est conseillé pour la relation client professionnelle.

🏠 CapitaLand Ascott Trust, le plus grand trust hôtelier d'Asie-Pacifique, gère près de 6 milliards d'euros d'actifs, avec 103 propriétés dans 45 villes et 16 pays. En 2025, il a réalisé environ 200 M€ de cessions d'actifs, réinvestissant deux tiers dans des acquisitions. Les revenus ont augmenté de 3 %, atteignant 560 M€, et le résultat brut de 4 %, à 257 M€. Le REVPAU a progressé de 3 %, atteignant 161 S$ (107€).

🏨 Annual U.S. hotel metrics in 2025 saw changes from 2024. Occupancy fell to 62.3% (-1.2%), while the average daily rate (ADR) rose to $160.54 (+0.9%). Revenue per available room (RevPAR) dropped to $100.02 (-0.3%). New York City led with an occupancy of 84.1%, ADR of $333.71, and RevPAR of $280.71. San Francisco increased ADR by 6.0% and RevPAR by 11.8%. Houston experienced an occupancy decline of 8.6%, and Las Vegas saw ADR and RevPAR drop by 4.3% and 10.9%, respectively.

📅 FITUR 2026 in Madrid sees hotel demand rise with bookings up 6.13% and prices up 5.3% to an average of €425 per night. From January 20-24, compared to 2025's January 21-25, professional days see a 4.7% increase in bookings, while public days (January 23-24) spike at 8.3% with prices rising 11.7% from €351 to €393. Stay durations increase 17.5% from 1.59 to 1.87 days.

🏖 Paris, 12 janvier 2026 – MEININGER Hotels révèle qu'en 2025, les city breaks courts et abordables ont séduit les voyageurs français. Entre janvier et octobre 2025, Bordeaux, Lyon, Marseille et Paris étaient les destinations favorites. Le budget moyen s'élève à 38,3 € par nuit, avec une durée de séjour moyenne de 1,93 nuit. En août, les réservations ont atteint leur pic. MEININGER exploite 36 hôtels en Europe, avec près de 5 700 chambres.

📊 International air traffic increased by 5.3%, with Asia-Pacific reaching 90% of 2019 levels, up 7%. Franck Louvrier, Vice-president of the Pays de la Loire region, highlights tourism’s regional impact, stating business tourism comprises 35% of French hotel revenue. A congress attendee spends €270 daily compared to €70 for leisure tourists. Dominique Marcel, President of the Alliance France Tourisme, emphasized 2025’s economic significance. Event-driven tourism aims to boost off-season visits to sustain destination competitiveness.