Innovation

🚀 Cette semaine, Google teste de nouveaux formats publicitaires dans son Mode IA, intégrant des annonces sponsorisées durant les conversations IA. Cette innovation pourrait révolutionner le tourisme en permettant des offres ultra-personnalisées grâce au "Direct Offers". Accor a déjà lancé une application ChatGPT. Expedia et Marriott testent également ces technologies, ce qui pourrait transformer les réservations hôtelières d'ici 2026.

🏖 Who? Tourist establishments. When? By 2026. Where? On platforms like Google Local Pack and Maps. What? Reputation signals will be crucial for local SEO. How? Google will use diverse reputation signals like review frequency, response rate, and platform diversity. For example, consistent monthly reviews are prioritized over bulk reviews. Additionally, AI tools will leverage customer feedback and content for local recommendations. Establishments should maintain an active reputation management to stay visible.

💸 Paris, 10 février 2026: PriceLabs introduit le Listing Optimizer, un outil d'IA améliorant les annonces de locations courte durée. Il fournit des recommandations personnalisées pour maximiser la visibilité et les réservations sur des plateformes saturées. Richie Khandelwal, président de PriceLabs, explique que l'outil s'appuie sur l'algorithme propriétaire de l'entreprise pour optimiser les annonces. PriceLabs, depuis 2014, gère les prix de plus de 600 000 annonces dans le monde. Plus d'informations sur leur site.

💡 Meljac, a French high-end electrical fittings creator, expands its brass product range for international markets. In 2026, they introduce screwless UK sockets in their Solaris collection, designed with Marc Newson. This new product targets British and Middle Eastern markets. Meljac provides customizable solutions with 30 brass finishes and generates €14M in revenue with 110 employees in 2025. Notable projects include Notre-Dame de Paris and the Château de Versailles. Their first U.S. subsidiary opened in 2018.

📈 "Qui? Vanguélis Panayotis, CEO de MKG, et Charles-Antoine Duron. Quand? Présent. Où? Secteur de l'hôtellerie. Quoi? Productivité grâce à l'IA. Comment? L’IA augmentera la productivité de l’hôtellerie de 15 à 20 %, contrairement à 80 % dans le secteur juridique. Pourquoi? Pour soutenir les cycles d’investissement lourds et la valeur croissante des actifs. Comment? Par des gains de 3-5 % par processus, particulièrement en revenue management.

🚀 eDreams ODIGEO, on February 4, 2026, in Barcelona, deployed autonomous AI agents for end-to-end travel booking, boosting service quality by over 10%. More than 30% of its code is AI-generated, enhancing productivity across 247 platforms globally. Aiming for 13 million Prime members by 2030, eDO's innovation leverages AI for personalized travel experiences. Launched in 2017, Prime now has over 7.7 million members, offering comprehensive travel services and exclusive benefits.

💻 Finlande, 4 février 2026 — L’adoption de l'IA dans les locations courte durée s'accélère, selon le rapport de Hostaway. En 2025, 61% des opérateurs dans 46 pays ont utilisé l'IA, avec un taux de 68% en Europe. 79% des grands gestionnaires adoptent l'IA, économisant temps et coûts. En 2025, 74% perçoivent une concurrence accrue, et 60% prévoient une hausse du taux d’occupation. Les réservations directes restent faibles, avec 70% d'opérateurs utilisant des sites de réservation directe.

📅 SiteMinder's annual "Hotel Booking Trends" report, based on over 130 million bookings across 20 markets and insights from 700 hoteliers, reveals less than a 1.5 percentage point change over a year. Despite AI's growing role in search behavior, direct bookings remain stable. Average direct booking value is $516, compared to $445 via wholesalers, $392 via GDS, and $312 via OTAs. Expedia leads North America, while Booking.com dominates Europe and beyond.

💻 Accor, Décathlon, and Edenred's visibility on AI platforms is under scrutiny. By 2025, 10% of searches will be AI-based, surpassing traditional search engines like Google and Bing by 2028. Accor appears in 100% of AI hotel-related prompts, Décathlon in 87% for sports gear, but Edenred in only 14% for meal vouchers. The rise of AI prompts discussions on Generative Engine Optimization, highlighting challenges for French companies in maintaining visibility.