1. Campagnes de visionnage de vidéos (VVC) sur YouTube : Un moyen de raconter des histoires visuelles
Les hôtels peuvent désormais tirer parti du lancement mondial des campagnes de visionnage de vidéos (VVC) pour raconter leurs histoires uniques. Cette fonctionnalité, introduite le 28 septembre 2023, permet de mettre en valeur des établissements et des expériences à travers les différents formats vidéo de YouTube – skippable in-stream, in-feed, et Shorts. L’utilisation de l’IA de Google dans la VVC signifie un ciblage plus efficace des audiences pertinentes, ce qui peut augmenter le nombre de vues de 40 % et réduire les coûts de 30 % par rapport aux campagnes traditionnelles. Cette efficacité est essentielle pour mettre en valeur les aspects uniques des établissements, qu’il s’agisse d’équipements luxueux ou de services exceptionnels, ce qui garantit une audience plus large et plus engagée.
2. Engagement du public axé sur la protection de la vie privée
À l’ère des préoccupations croissantes en matière de protection de la vie privée, l’évolution de Google Ads vers des technologies de préservation de la vie privée constitue une étape importante pour le secteur de l’hôtellerie et de la restauration. L’intégration du Privacy Sandbox, y compris l’API Protected Audience, s’aligne sur les besoins du secteur en matière de réengagement discret mais efficace des clients. Les capacités prédictives de Google AI, associées à des données de première main, aideront les hôtels et les centres de villégiature à prévoir les préférences des clients et à générer une croissance soutenue. Des outils tels que Smart Bidding et le ciblage optimisé sont essentiels pour atteindre des audiences pertinentes, une aubaine pour des promotions sur mesure et des expériences personnalisées pour les clients. Performance Max, en particulier, a montré qu’il pouvait augmenter les conversions de plus de 20 %, un avantage significatif pour les hôtels qui cherchent à maximiser leurs conversions de réservations en ligne.
3. Thèmes de recherche dans Performance Max : portée ciblée
L’introduction de “thèmes de recherche” dans Performance Max, une fonctionnalité déployée le 26 octobre 2023, offre aux hôtels un moyen nuancé d’atteindre les clients potentiels. En ajoutant jusqu’à 25 thèmes de recherche par groupe d’actifs, les hôtels peuvent cibler les intérêts spécifiques des clients et les tendances de voyage, telles que les “hébergements de luxe” ou les “centres de villégiature pour les familles”. Cette fonctionnalité s’étend à l’ensemble de l’inventaire Google Ads, y compris Search, YouTube et Maps, ce qui garantit une couverture complète des thèmes commerciaux importants. Par exemple, un hôtel de charme peut utiliser les thèmes de recherche pour mettre en avant ses offres uniques, telles qu’un spa réputé ou un restaurant gastronomique, et attirer ainsi un public plus pertinent.
L’avenir du marketing hôtelier avec Google Ads
Ces fonctionnalités de Google Ads représentent un bond en avant dans la manière dont l’industrie de l’hôtellerie et de la restauration peut s’engager auprès de ses clients. Qu’il s’agisse de raconter des histoires visuelles captivantes sur YouTube, de naviguer sur le nouveau terrain du marketing axé sur la confidentialité ou d’exploiter l’IA pour une portée ciblée, ces outils ouvrent un monde de possibilités. Les hôtels peuvent désormais concevoir des campagnes plus personnalisées, plus efficaces et plus respectueuses de la vie privée, ce qui leur permet de se faire une place au soleil dans le paysage digital.
