OYO investit au Royaume-Uni pour conquérir les segments plus hauts de gamme

Cet article a été rédigé par Hospitality On, une référence dans le journalisme hôtelier. Nous avons le plaisir de vous présenter un court extrait sur notre site web. Pour consulter l'article dans son intégralité, ainsi que l'ensemble des autres publications de Hospitality On, merci de cliquer ici

Après avoir consolidé sa position aux États-Unis avec l’acquisition de G6 Hospitality (Motel 6, Studio 6), OYO annonce un investissement de 57,5 millions d’euros au Royaume-Uni sur trois ans pour développer son portefeuille d’hôtels haut de gamme, tout en consolidant sa position sur le segment économique.

Une stratégie hybride : de la franchise à une expansion diversifiée

Historiquement, OYO s’est principalement développé grâce à un modèle de franchise, qui lui a permis de s’imposer rapidement comme un acteur clé de l’hôtellerie économique d’abord en Inde où il est né, puis dans le monde. Aujourd’hui, le groupe applique sa nouvelle approche hybride, combinant franchise, contrats de gestion et locations longue durée pour accélérer sa croissance sur le marché britannique.

Déjà présent avec plus de 200 hôtels économiques dans 65 villes britanniques, OYO mise sur une diversification stratégique pour renforcer sa présence dans le haut de gamme. L’objectif est d’ouvrir 40 nouveaux hôtels premium, dont 18 contrats déjà signés et 22 en cours de développement, dans des villes clés comme Londres, Manchester, Birmingham, Liverpool, Glasgow, Bristol, Cardiff et Édimbourg.

Via des contrats de management, des locations, voire des acquisitions, OYO prévoit d’introduire ses marques européennes, telles que OYO Townhouse et Collection O, afin d’élargir son offre et attirer une clientèle plus variée.

L’essor du segment luxe : lancement de “Sunday” au Royaume-Uni

Oravel Stays, la société mère de OYO Hotels & Homes, a commencé à installer sa marque d’hôtels de luxe « Sunday » avec l’ouverture de sa première propriété, Sunday