C’est toujours un plaisir (non, j’déconne) de se taper le rapport annuel de Booking Holdings pour en extraire les chiffres clefs. Je vous en fait une petite restitution ici. Pour rappel, Booking Holdings est la maison mère de Booking, qui comprend aussi Priceline, Agoda, Rentalcar, Kayak et OpenTable.
Attention, ca pique les yeux, on est sur une « World Company »
Vous pouvez consulter l’archive des chiffres de l’année 2016 et les chiffres de l’année 2017 et les chiffres clefs de Booking 2018 (oui, on fait cela tous les ans), regardez les chiffres 2020, 2021.
Cette année, on à la droit un une infographie qui nous explique les métiers de Booking
Les chiffres sont ceux de 2019 et sont exprimés en $ américains, ils concernent l’exercice fiscal du 1er janvier 2019 au 31 décembre 2019.
J’emploie le terme « Booking » mais c’est bien les chiffres consolidés de la maison mère Booking Holdings. Les résultats suivants incluent ceux de Agoda, Kayak, etc.
Ces chiffres sont extraits du rapport annuel déposé par Booking Holdings auprès de l’administration boursière américaine, comme l’exige le Securities Exchanges Act de 1934. Le dépôt a eu lieu le 19 février 2019. J’ai lu les 152 pages du rapport pour rédiger cet article. Ces données sont compilées par mes soins et non pas récupérées dans un autre article. Le rapport annuel est disponible au téléchargement au format PDF en bas d’article.
Comme chaque année, il y a quelques incohérances correctifs, certains chiffres présents dans le rapport 2018 ont été modifiés dans celui de 2019, rien de grave, des petits ajustement, c’est un document sérieux.
Chiffre d’affaires généré
96.44 milliards de CA transités
C’est le chiffre d’affaires apporté par les plateformes. Il était de 68,1 milliards en 2016, 81.2 en 2017 et 92.73 en 2018. On note une augmentation de 4% depuis l’année dernière.
Le modèle place de marché (Booking n’encaisse pas) est en diminution de 4.4 % pour 70.65 (73.92 en 2018).
Le modèle « agence » (Booking encaisse le voyageur) est en croissance de 37.1% pour 25.79 (18.82 milliards en 2018).
Chiffre d’affaires Booking 2019
Si ces chiffres étaient linéaires, cela signifierait que la commission moyenne est de 15.65% (15.67% en 2018)
Alors qu’il n’était que de 1.4 milliards en 2007, de 10,74 en 2016 et 12.68 en 2017 et 14,53 en 2018.
Booking a multiplié son CA par 11 en 12 ans, bravo !
Résultats Booking 2019
Cela fait donc une marge brute de 32.18% (quelle rentabilité !).
C’est le chiffre d’affaires moins les charges. En 2016 le résultat était de 2.13 milliards de dollars et 2.34 en 2017 et 4 en 2018. C’est donc une augmentation du résultat! (mais ca on est habitués)
Malgré de bons résultats, booking nous glisse ce graphique montrant que pour la première fois la croissance est inférieur à celle de l’indicateur NASDAQ (avec une base 100 en 2014).
Nuitées réservées sur Booking en 2019
Rentalcars représente 77 millions de journées de location de voiture (+4 depuis 2018) et l’aérien a généré 7 millions de CA (stable).
En 2018, le nombre de nuitées était de 760 millions (673.1 en 2017 et 556 en 2016).
Indicateurs à suivre, Booking étant manifestement en train de se transformer en un géant de la distribution touristique.
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#Booking toujours aussi performant, les chiffres clefs de 2019 viennent de sortir et ils sont impressionnants, comme d’habitude ! Cliquez pour tweeter
Budget publicitaire en ligne de Booking 2019
C’est le montant dépensé pour la publicité en ligne, soit le PPC, les metasearch et l’affiliation.
Ils investissent 29.27% de leur CA en publicité…. et vous ?
En 2016, ce montant était de 3.48 milliards de dollars et de 4.14 en 2017 et 4.44 en 2018.
Encore une fois, consultez notre lexique de la distribution hôtelière si certains mots vous échappent !
En 2016 ce montant était de 295 millions, 435 pour 2017 et 509 pour 2018. Encore une hausse significative (7.5%) de ce budget en 2019.
En 3 ans, Booking a pratiquement doublé son budget « branding » !
Masse salariale Booking 2019
2.25 milliards masse salariale
C’est le montant de la masse salariale en dollars, ça inclut les salaires, les avantages et les stock-options. En 2016, ce montant était 1.35 milliard et de 1.66 en 2017 et 2.04 en 2018 (10% d’augmentation en 2019).
Trésorerie Booking 2019
Ce montant est constitué de 6.32 milliards de cash et de 0.998 milliard en placements à court terme.
En 2018 ce montant était de 6.28 milliards de $, dont 2.62 en cash et 3.66 en placements à court terme.
En 2017 ce montant était de 7.4 milliards de $, dont 2.54 en cash et 4.86 en placements à court terme.
En 2016 ce montant était de 4,3 milliards de $, dont 2,08 en cash et 2,22 en placements à court terme.
Encore une fois, il s’agit des chiffres consolidés au niveau de la maison mère, Booking Holding.
Téléchargez le rapport comptable 2019 de Booking au format PDF
(si vous avez besoin de caler un meuble, ces 152 pages devraient vous aider…)
Chiffres consolidés par Thomas YUNG
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Thomas Yung – Artiref
