Dans un monde où le fracas et la brutalité aspirent à prendre le dessus, les voyageurs aspirent, eux, à retrouver plus de calme et donc, de vert. C’est la tendance, selon l’agence d’inspiration Nelly Rodi mandatée par Airbnb, qui dominera dans les prochaines semaines, dès l’arrivée des beaux jours…
Avis aux forcenés du référencement naturel ou des liens sponsorisés, l’expression batie sur les mots clés “mettez-vous au vert” risque de prendre une valeur croissante chez Google ! Car, selon Airbnb et l’agence Nelly Rodi, un cabinet de spécialistes chargé de définir l’air du temps et les inspirations, il faudra certainement remonter aux derniers déconfinements pour retrouver une telle aspiration à la mise au vert: “En 2025, cette tendance reflètera un véritable engouement pour des expériences plus authentiques et durables, loin de l’agitation urbaine” résume l’agence.
À l’appui de sa prédiction, l’agence prend le parti d’observer bien au-delà de l’univers du voyage (voir ci-dessous) et de rappeler que “le vert s’est imposé comme la couleur phare du moment” dans le design, dans la mode et … jusque dans les expressions de recherche. Selon le cabinet Nelly Rodi, les termes “vert”, “vert jade”,”vert feuille” ou, tout simplement, “vert” … cartonnent littéralement sur Google ou encore Pinterest, la plateforme des tendances en tous genres où le terme a carrément progressé de 30% depuis ce début d’année !
Le vert est donc devenu une couleur omniprésente, influençant la mode, le design, et bien sûr, le voyage. Pour l’agence conseil d’Airbnb, cette couleur incarne un engagement croissant pour la durabilité et un mode de vie plus apaisé, en phase avec la nature.
Si le vert est tendance, cela tombe bien aussi pour Airbnb où les réservations “à la campagne” auraient plus que doublé en cinq ans, selon la plateforme: en 2024, 80 % des séjours en zones rurales étaient effectués par des voyageurs français, et près de la moitié des réservations familiales se faisaient à la campagne. Evidemment, “les familles sont particulièrement attirées par ces destinations, qui offrent un cadre idéal pour se reconnecter et partager des moments ensemble”.
Si le vert n’est pas une décou … verte (oui, d’accord, pas terrible comme combinaison, mais ça se tentait …), selon Nelly Rodi, plusieurs tendances caractérisent ce nouveau type de voyage, comme nous avions pu le révéler aussi dans notre conférence Trends 2025 de ce début d’année :
- Les “Séjours Retour aux Sources” pour redécouvrir l’âme des régions et le patrimoine culturel et historique français à travers des expériences locales authentiques,
- Les “Échappées Lentes” pour prendre le temps de s’immerger dans la vie hors des centres urbains et se connecter à des cultures locales plus apaisées,
- Les “Voyages Intergénérationnels”, en famille ou entre amis qui favorisent la reconnexion avec les proches,
- La “Terre-apie” (pas mal, celui-là aussi …) ou comment faire de la nature une source de bien-être et d’harmonie intérieure,
- Enfin, “L’Aventure en Extérieur” ou comment transformer les vacances en séjours actifs avec des activités telles que le trail ou la randonnée.
Si l’aspiration des français (et d’une grande partie des européens, hormis les indécrottables fanatiques de la bronzette all-day-long) n’est pas une découverte, l’étude Nelly Rodi x Airbnb a le mérite de mettre des mots et des concepts qu’il vous sera certainement possible d’actionner pour mieux surfer sur cette tendance de fonds, en ajustant le contenu ou l’appellation de vos offres en ligne, de vos pages web et/ou de vos réseaux sociaux.
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Surfez aussi sur l’Anemoïa ! Derrière ce terme se cache une tendance lourde caractérisée par une nostalgie pour une époque que l’on n’a jamais connue. Ce néologisme reflète un sentiment de regret ou de fascination pour des périodes historiques ou des contextes culturels que nous n’avons pas vécus personnellement. L’anemoïa peut être déclenchée par des images, des récits ou des artefacts du passé, qui évoquent un sentiment de manque ou de curiosité pour ce qui aurait pu être. Par exemple, contempler des vieilles photographies en noir et blanc peut susciter ce type de nostalgie, où l’on se demande ce que cela aurait été de vivre à cette époque. L’anemoïa est souvent associée à une réflexion sur le temps et sur les expériences que nous n’avons pas eues, ce qui peut renforcer notre appréciation du présent tout en nous faisant rêver du passé. De nombreuses offres touristiques commencent à surfer sur cette tendance en mettant en valeur, par exemple, des environnements dénués de tous panneaux publicitaires ou encore de présence excessive de véhicules. En Catalogne, le village de Rupit n’hésite pas à jouer sur cette tendance depuis des années en prenant des mesures inédites pour éliminer de son “décor” tout ce qui pourrait nuire à l’esthétisme de son cadre.
