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Chers WuBookers,
l’industrie du tourisme est en perpétuelle évolution et change – tant du côté de la demande que de l’offre – au rythme des goûts et des besoins mondiaux. À des phénomènes bien établis, comme le tourisme gastronomique et enologique, s’en ajoutent sans cesse de nouveaux : il est difficile de prévoir leur durée, mais les connaître et essayer de les suivre peut favoriser la visibilité et la rentabilité.
Voici les tendances qui redéfiniront l’industrie du voyage en 2025.
Prévisions de fin d’année et pour l’avenir, en chiffres
La BIT, le salon italien dédié au tourisme, s’en charge pour faire le bilan de la fin de l’année 2024 et des prévisions, en chiffres, pour les années à venir. Selon l’observatoire (qui s’appuie sur les données de Deloitte et Oxford Economics), le tourisme mondial de l’année dernière a enregistré une nouvelle augmentation par rapport à 2023, se rapprochant ainsi des niveaux d’avant la pandémie.
21 % de la population mondiale voyage, mais ce pourcentage devrait même augmenter pour atteindre 24 % en 2030 et 33 % d’ici 2040.
En termes de pays d’origine, les principaux marchés sont la Chine, l’Allemagne, le Royaume-Uni et les États-Unis, mais d’autres commencent à émerger, tels que l’Arabie Saoudite, le Brésil, l’Indonésie, le Mexique et le Pakistan.
En ce qui concerne les principales destinations touristiques, cependant, l’Espagne, la France et les États-Unis restent en tête, suivis de l’Italie. Un constat intéressant concerne toutefois la répartition, le tourisme mondial étant moins concentré dans ces destinations qu’auparavant. Un signe que quelque chose change dans les préférences des voyageurs, qui recherchent de la diversification et de nouveaux stimuli.
7 tendances du tourisme à suivre en 2025
Les tendances nées en 2024, telles que le “coolcation” (vacances dans des endroits frais) et la recherche de bien-être, de confort et de personnalisation, se confirment également pour 2025.
À cela s’ajoutent des facteurs moteurs tels que la nostalgie, l’envie d’aventure, et la curiosité pour des lieux insolites et les traditions locales. Voici 7 tendances prévues pour 2025 selon les prévisions de certains des principaux acteurs de l’industrie.
- Noctourisme : voyager pour découvrir la nuit
Le “noctourisme” (abréviation de “tourisme nocturne”) désigne la tendance à organiser des voyages axés sur des activités nocturnes telles que l’observation des étoiles, les excursions à la lueur des torches et les visites au lever du soleil. Une manière de voyager qui non seulement rend le séjour plus suggestif, mais répond également aux besoins pratiques liés à la surpopulation et au changement climatique.
De nombreux touristes recherchent en effet des endroits frais et moins fréquentés, afin d’éviter la chaleur excessive et les foules.
Les visites de musées ouverts jusqu’à tard ou toute la nuit, les marchés nocturnes et les sentiers naturels après la tombée de la nuit sont populaires auprès de ceux qui recherchent ce type de solution.
- Destinations secondaires: l’Asie attire de plus en plus
Le désir de voyager vers des destinations plus éloignées et inconnues, combiné à des procédures d’entrée simplifiées, fait de l’Asie l’une des destinations les plus attrayantes pour les voyageurs.
La Chine, la Thaïlande, le Japon et l’Inde sont considérés parmi les pays les plus attractifs en raison de leur culture millénaire et du service de luxe offert par les établissements haut de gamme.
Il ne faut pas non plus oublier la fascination que ces lieux exercent grâce à des séries TV comme Squid Game et White Lotus, qui sont célèbres à l’échelle mondiale.
- L’aventure s’invite en voyage : les “bravecations”
On les appelle “bravecations”, des vacances d’aventure, dérivées des mots “brave” et “vacation”. Une aventure de toutes sortes et sans limite d’âge.
Que ce soit goûter un plat typique très étrange ou s’essayer à des activités sportives extrêmes, les voyageurs avouent se sentir plus audacieux en vacances et plus enclins à sortir de leur zone de confort.
Un besoin de nouveauté et d’adrénaline qui peut être exploité de nombreuses manières : des menus spéciaux aux circuits organisés.
- Un retour en arrière : la nostalgie comme moteur de voyage
Redécouvrir des lieux d’enfance, refaire des voyages effectués en famille, revivre de vieux souvenirs : la nostalgie des moments heureux motive un autre segment de voyageurs, en particulier les Millennials et la génération Z.
Qu’est-ce qui attire ce public ? Des lieux typiques qui sont restés inchangés au fil du temps, ou qui ont été reconstruits pour raviver les souvenirs d’enfance et les ambiances rétro, qu’elles soient réelles ou imaginées. Des endroits qui évoquent des modes de vie du passé récent ou des répliques réelles d’expériences déjà vécues, comme une année sabbatique ou une lune de miel.
- Le repos au centre des vacances
Encore cette année, le tourisme du sommeil reste tendance. Le sommeil de qualité est en effet au cœur des désirs des voyageurs qui recherchent des vacances totalement relaxantes avec des programmes dédiés.
Parmi les tendances de l’année, il y a le fameux “hurkle-durkling”, un mot écossais que l’on peut traduire par “se prélasser”. Passer plus de temps sous la couette que d’habitude et paresser au lit sont les nouveaux désirs, qui s’harmonisent avec l’idée d’un tourisme lent et détendu.
Comment répondre à ces demandes ? Par exemple, en proposant des massages, de la méditation et, bien sûr, un menu complet d’oreillers !
- À la recherche du bien-être (et de la longévité)
En parlant de bien-être, les touristes les plus attentifs se soucient de leur santé physique et mentale et, pour cette raison, préfèrent les établissements qui peuvent offrir les deux. Le yoga, une alimentation saine, les séances de cryothérapie et les soins de beauté sont indispensables même en vacances et deviennent un facteur décisif dans le choix d’un lieu de séjour.
Les boutiques de bien-être et les hôtels de luxe supplémentaires peuvent également viser à séduire ce type de client.
- Les hôtels en tant que destinations à part entière
Les Boutique hotels et, en général, les établissements qui offrent une expérience personnalisée et authentique figurent également en tête des préférences pour 2025.
Qu’est-ce qui les rend si appréciés ? Originalité, services haut de gamme et une forte connexion à la culture et aux traditions locales.
Ces caractéristiques attirent de plus en plus de voyageurs (professionnels ou de loisirs) au point que les hôtels eux-mêmes deviennent des raisons de voyager.
Un phénomène transversal à toutes ces tendances comportementales est l’utilisation généralisée de l’intelligence artificielle, tant chez les voyageurs (qui s’appuient de plus en plus sur la technologie pour planifier et gérer leurs réservations) que chez les acteurs du secteur pour alléger le travail de la réception ou rendre le service encore plus efficace.
Ce sont des phénomènes macroscopiques dont chaque établissement peut s’inspirer pour adapter ou réviser son offre dans une plus ou moins grande mesure : beaucoup dépend, en effet, du contexte dans lequel on se situe et de l’identité que l’on a ou souhaite donner à sa réalité. Les prendre en compte, cependant, peut aider à prédire les tendances du marché et à les exploiter à son avantage.
