Choice Hotels EMEA a annoncé la nomination de Marielle Vroemen au poste de directrice de la performance des franchises et de la gestion des revenus. Elle sera chargée de diriger le nouveau département de performance des franchisés de la société hôtelière.
Marielle Vroemen apporte à Choice plus de 15 ans d’expérience en matière de stratégie et d’optimisation des revenus hôteliers. Au cours de sa carrière, elle a travaillé en Europe et au Moyen-Orient.
Elle a commencé sa carrière dans l’hôtellerie en 2004 en tant que responsable de service au Méridien Montparnasse. Elle a ensuite acquis de l’expérience au cours des cinq années suivantes en occupant divers postes de direction à l’Hotel Metropole, au Marriott Brussels et au Courtyard Prague Airport & Courtyard Plzen.
Entre 2009 et 2013, Marielle Vroemen a travaillé chez Marriott où elle s’est occupée des établissements viennois de l’entreprise. Elle a d’abord été responsable des revenus avant d’être promue au poste de directrice de marché de la gestion des revenus.
Elle s’est installée au Moyen-Orient en 2013, lorsqu’elle a été nommée directrice des revenus au Waldorf Astoria Ras Al Khaimah. Un an plus tard, elle a rejoint Shangri-La Hotels and Resorts en tant que directrice de la gestion des revenus. En 2017, elle a été engagée par The Ritz-Carlton Hotel Company en tant que directrice des revenus de l’établissement au sein du Centre financier international de Dubaï.
Avant de rejoindre Choice Hotels EMEA, Marielle Vroemen a occupé plusieurs postes à responsabilité chez Marriott. Elle a rejoint l’entreprise en 2018 et, au cours des quatre années écoulées, elle a occupé les postes de cheffe de marché de l’intégration des revenus des EAU, de directrice de la stratégie des revenus, de directrice de la stratégie des revenus de plusieurs établissements et, enfin, de directrice de marché de la stratégie des revenus.
Le rôle du nouveau département de performance des franchisés est d’aider les franchisés à gérer leurs revenus, à se former à la marque et à optimiser leurs performances.
Son lancement s’accompagne également de la création d’un centre d’assistance à la performance des franchises, destiné à aider les hôtels à répondre à leurs questions quotidiennes.
Alors que nous continuons à nous développer dans la région EMEA, nous nous concentrons sur les priorités essentielles de nos franchisés existants et poursuivons notre travail pour aider les franchisés à augmenter leurs revenus à court terme tout en générant des gains de capitaux à long terme pour le portefeuille. Nous avons jeté les bases de l’amélioration de nos franchisés en investissant dans la compréhension des besoins évolutifs de nos clients et de nos franchisés, et en nous concentrant sur l’optimisation des performances commerciales et opérationnelles. Alors que notre proposition de valeur pour les franchisés fournit des outils, des systèmes et des services pour soutenir la capacité des franchisés à générer des revenus, l’expérience exceptionnelle de Marielle en matière de stratégie de revenus sera inestimable pour continuer à améliorer les performances commerciales de nos précieux franchisés et pour intégrer efficacement de nouveaux hôtels dans la région. Elle sera un atout considérable pour l’équipe alors que nous continuons à mener notre ambitieuse stratégie de croissance dans la région EMEA.
Helen Ter Beek, directrice senior commerciale et des opérations de Choice Hotels EMEA
En tant que seul groupe hôtelier 100 % axé sur la franchise dans la région EMEA, s’appuyant sur les 80 ans d’expérience de Choice Hotels International en matière d’amélioration des performances des franchisés tout en suscitant la passion des gens pour la franchise d’hospitalité, Choice Hotels EMEA a déjà jeté les bases pour améliorer l’offre des franchisés. Je suis impatiente de mettre à profit mon expérience et mes compétences, ainsi que mon engagement en faveur de la stratégie et de l’optimisation du chiffre d’affaires, au sein d’une chaîne hôtelière renommée et en plein essor. En collaboration avec notre nouveau département de performance des franchisés, je suis convaincue que nous serons en mesure de dégager des opportunités exceptionnelles, axées sur un meilleur retour sur investissement, pour nos franchisés, tout en consolidant notre position dans la région EMEA.
Marielle Vroemen, directrice de la performance des franchises et de la gestion des revenus chez Choice Hotels EMEA
