Rouen : une Armada de réservations en vue pour les hôtels – Partie 2

L’Armada en chiffres et en lettres

44 navires, dont 17 nouveaux cette année, ont répondu présents, représentant plus de 30 pays. 14 bateaux promenade et restaurants ont accueilli 150 000 passagers pour un total de 220 réceptions organisées. Qui dit bateaux, dit marins. Au nombre de 5 000, ces derniers sont venus du monde entier. Last but not least, 500 bénévoles de tous âges et de toutes origines se sont dévoués pour préparer et aider au bon déroulement de l’événement. Des journalistes en provenance d’Europe, d’Asie et d’Amérique Latine sont venus couvrir l’événement : 1 050 accréditations presse ont été délivrées générant plus de 7 105 reportages, articles, podcasts et autres formes de couverture.

Victimes de leur succès, les concerts ont rassemblé 350 000 personnes toutes soirées cumulées, pour une moyenne de 30 000 à 50 000 spectateurs chaque. Un pic de 50 000 personnes a été observé pour le concert de Black M. Le budget total pour organiser un tel événement était de 8.4 millions d’euros HT dont 3 millions abondés par les collectivités.

Sur une note plus verte, 86 tonnes de déchets ont été collectées pendant toute la durée de l’Armada sur les quais. Le beau temps a également indéniablement contribué au succès de l’opération.

L’Armada en taux d’occupation, prix moyen et RevPAR

Les dix jours de l’Armada ont été pain bénit pour les hôteliers de l’agglomération de Rouen. Comme évoqué dans la première partie de cet article, les divers hébergements ont fait chambres combles pour beaucoup d’entre eux.

Sur la période de l’évènement, le taux d’occupation le plus timide est de 50% et le plus fort atteint les 90%, sachant qu’individuellement beaucoup d’hôtels affichaient complet. Cependant, les taux sont plus faibles que ceux de l’édition de 2019 qui s’est tenu à la même période, du jeudi 6 au dimanche 16 juin et les évolutions sont négatives allant de -1.35 point sur la journée du 14 jusqu’à -10.95  points sur la journée du 10. Trois journées présentent des évolutions positives, les 15, 16, 17 juin avec respectivement + 1.92, + 13.09 et + 14.03 points. Les deux journées du 16 et 17 correspondent aux concerts de Black M et de The Avener qui ont suscité beaucoup d’affluence et généré de bons taux d’occupation : 76,61% le 16 et 89,69% le 17. Dans l’ensemble, les taux d’occupation sont plutôt homogènes sur tout le mois, et ne se démarquent pas tant que cela pendant la période de l’Armada.

A l’inverse des taux d’occupation, les prix moyens ont sorti la grand-voile et se démarquent clairement sur toute la période de l’Armada, allant de 115€ à 174,26€ vs de 85€ à 95€ la semaine d’avant. Sauf la journée du 7 juin, veille de l’Armada, qui avec l’arrivée des délégations et des premiers touristes, affiche d’ores et déjà jusqu’à 112€ de prix moyen. Les évolutions sont toutes positives, allant de + 5.96% à +136.82% et +137.2% les deux journées du 16 et 17. Les prix ont donc fortement augmenté sur l’ensemble de la période, dû à la forte demande.

Les RevPAR sont également à la hausse par rapport à 2019, allant de +32.92% à +186.07%. Seuls les trois premiers jours de l’événement présentent une évolution négative car les taux d’occupation sont en forte baisse sur ces journées-là (-8.26%, -5.33% et -10 .95%)

Les performances vont de 40,54€ de RevPAR le dernier jour de l’événement à 140,47€ le premier jour vs de 58,11€ à 102,87€ la semaine précédant l’événement.

Après l’événement, les prix moyens reviennent à la normale mais se maintiennent supérieurs à ceux de 2019 avec des évolutions positives uniquement, allant de + 7.5% la journée du 21 à + 25.92% le 24 juin. Les taux d’occupation quant à eux évoluent positivement sur le reste du mois ce qui nous permet d’en conclure que les hôtels moins remplis pour l’Armada de 2023 comparé à l’édition de 2022 mais néanmoins, en temps normal, le niveau pré-pandémique a bel et bien été rattrapé.

Par rapport à l’année dernière, une année sans Armada, pour la même période du jeudi 9 au dimanche 19 juin 2022, les indicateurs sont au beau fixe. Sur cette période précise, excepté une journée qui baisse en taux d’occupation par rapport à 2022 (-4.78%), toutes les évolutions sont à la hausse que ce soit en termes de taux d’occupation, de prix moyen ou de RevPAR.

D’après le bilan 2022 de Normandie Tourisme, 51 483 lits sont disponibles dans l’hôtellerie normande et la majorité se situe dans les départements littoraux. 23,3% de ces lits sont marchands pour 78,7% non marchands. Le département Seine-Maritime représente 15,3% des lits touristiques marchands et non marchands après le Calvados (40,1%) et la Manche (25,7%) suivi par l’Eure (10,2%) et l’Orne (8,6%). 8,1 millions de nuitées hôtelières ont été enregistrées dans les hôtels de Normandie en 2022, pour une durée moyenne de séjour de 1,6 nuit. Par ailleurs, 77,8% de la clientèle était française vs 22,2 % d’étrangers.

Rendez-vous en 2027 pour la prochaine Armada !

L’Armada a eu un impact significatif sur l’hôtellerie rouennaise, avec des taux d’occupation élevés et des prix moyens en hausse par rapport à 2019 et 2022. Les résultats positifs observés pendant la période de l’événement soulignent la résilience du secteur et la reprise du marché hôtelier local. Ce qui fait la force de cet événement gratuit et accessible à tous c’est son envergure internationale, la diversité des événements et des activités qu’il propose tout en réussissant à maintenir une forte attractivité tout au long des 10 jours. La prochaine édition de l’Armada est prévue fin juin ou début juillet 2027, offrant de nouvelles opportunités pour la région de mettre en valeur son hospitalité et d’attirer des visiteurs du monde entier.