Prospective LTH sur l’avenir de l’hébergement de plein airComme nous l’annonçons depuis près de 2 ans, le secteur de l’hôtellerie/hébergement de plein air, véritable « Hôtellerie horizontale », est appelé à se concentrer. La première étape massive va donc voir le rachat -par des family offices- des campings individuels ou des groupes détenus par leurs fondateurs puis, dans un second temps, apparaîtront des phénomènes de fusions/acquisitions portés par ces mêmes family offices ou par des banques d’investissement. La troisième étape verra la consolidation de ces groupes, d’abord au niveau européen puis au niveau mondial : on peut ainsi évoquer le nouveau leader européen qu’est European Camping Group qui a acquis, pour près d’un milliard d’euros, Vacanceselect. Dans une ultime étape, c’est le secteur de l’Hôtellerie adossé aux géants de l’investissements (BlackRock, Vanguard Group, Amundi…) et autres fonds souverains qui devraient intervenir et procéder à une intégration de l’hébergement de plein air qui, après le lifestyle, deviendrait un nouveau segment économique de ces mastodontes internationaux : le mot-valise Glamping (« Glamour + camping » , i.e. le camping version « Hôtellerie »).
Avant cette ultime étape, de grands groupes hôteliers s’associeront, dans un premier temps, avec des leaders du plein air (comme World of Hyatt avec Under Canvas) pour tester l’interopérabilité de ce nouveau segment et sa complémentarité avec leurs ressources actuelles (sur quel segment ? Quel circuit de distribution ? Luxe, Premium, lifestyle, Ecologique, … pour quels clients de notre portefeuille…?)
A l’occasion de l’opération et dans le cadre de sa stratégie de déploiement sur le marché