De plus, c’est la génération des réseaux sociaux, un simple commentaire négatif peut signer la fin d’un produit. Les enfants sont des futurs consommateurs, en véritables prescripteurs, les enfants influencent de plus en plus les décisions d’achats, pour la vie de tous les jours ou pour les vacances. Et pour toucher cette cible certaines marques essayent de créer un univers à part ou utilises les enfants dans les publicités. Par exemple, afin de les inciter à se sentir « comme les plus grands », les enseignes ont lancées les mini-caddies qui permettaient de placer l’enfant comme étant un consommateur. Ainsi il y a un contact entre l’enfant et l’adulte : exactement ce que désir l’enfant. Les responsables en marketing n’ont pas encore trouvé de limites pour atteindre leurs objectifs. Livre numérique avant de savoir lire, mais aussi télévision, revues, Internet : les supports ne manquent pas pour établir le contact avec cette jeune cible.
