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Une étude publiée par TikTok révèle que le réseau social, lorsqu’il est consulté pendant les vacances, crée davantage d’inspiration et d’achats liés au voyage.
Dans son étude, TikTok affirme qu’il tient une place centrale dans la planification et la célébration des fêtes. 52% des utilisateurs s’en servent pour planifier, 46% pour partager les moments de célébration et 35% font les deux. En 2023, le hashtag #holidayshopping a été fortement utilisé une semaine avant la fête d’Halloween et une semaine après. Le réseau social, étant devenu un moteur de recherche pour les plus jeunes générations au même titre que Google, est désormais une source d’inspiration en amont des grands évènements. L’étude révèle que durant les vacances, les utilisateurs sont 30 % plus susceptibles d’utiliser TikTok pour trouver de l’inspiration pour un voyage.
Plus d’inspiration et plus d’achats
Durant les fêtes de fin d’année, la communauté TikTok est plus encline à cliquer sur du contenu pour réaliser un achat. L’étude révèle qu’à cette période, les utilisateurs effectuent +80% d’achats de cadeaux liés au voyage. Ils sont aussi plus enclins à s’offrir un cadeau à eux-mêmes lié au voyage (+60% en comparaison avec les plateformes sociales traditionnelles).
Sans surprise, la planification des voyages augmente en hiver. TikTok observe des pics plus élevés de contenu et de recherche de voyages parmi les utilisateurs à cette période. Les hashtags #TravelGifts, #Travelideas et #TravelInspiration sont alors très utilisés.
L’étude affirme que 1 internaute sur 7 a acheté ou s’est abonné à quelque chose suite à une découverte sur TikTok au cours des 30 derniers jours. Pendant les vacances, les utilisateurs réalisent des achats compulsifs et sont plus ouverts à faire du shopping direct sur TikTok Shop, la plateforme d’achat du réseau social.
Photo d’ouverture : Solen Feyissa
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