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Image issue de la saison 3 de The White Lotus
Après deux premières saisons à Hawaï et en Sicile, la troisième saison de la série The White Lotus pourrait avoir un impact significatif sur l’attractivité de la Thaïlande. Selon l’Office National du Tourisme de Thaïlande, elle devrait attirer 20% de touristes supplémentaires.
Appelez-le ciné-tourisme, set-jetting ou encore tourisme cinématographique : depuis plusieurs années, ce phénomène qui pousse les voyageurs à se rendre sur les lieux de tournage de leurs films ou séries préférés prend de l’ampleur.
Selon une étude d’Expedia Group, 61% des Français ont déjà envisagé de visiter une destination après l’avoir vue dans une série télé ou un film en streaming et 40 % d’entre eux sont même allés jusqu’à réserver un séjour.
Les effets sur Hawaï et la Sicile
Après Le Seigneur des Anneaux, Game of Thrones, Star Wars ou encore Emily in Paris, c’est au tour de White Lotus d’avoir un impact significatif sur l’attractivité de plusieurs destinations. Dans cette série créée par Mike White, on suit les aventures de clients dans un établissement de la chaîne hôtelière de luxe White Lotus. En apparence, ils profitent de leurs vacances dans un cadre idyllique. Mais un évènement vient à chaque fois révéler des secrets et troubler leur séjour.
La première saison a été tournée dans l’hôtel Four Seasons à Maui, deuxième plus grande île de l’archipel d’Hawaï, et la deuxième saison au San Domenico Palace à Taormina, en Sicile. Après le début de la diffusion de la première saison, Ben Shank, Directeur Général du Four Seasons de Maui a affirmé que le « téléphone n’a pas arrêté de sonner ». Le San Domenico Palace a lui aussi enregistré une hausse des réservations suite à la diffusion. L’agence de voyage de luxe Black Tomato a révélé que les demandes de séjours pour la Sicile avaient triplé après la fin de la saison 2, rapporte Bloomberg.
La Thaïlande comme nouveau décor
[embedded content]Désormais, c’est la Thaïlande, décor de la saison 3, qui attend un afflux de touristes fans de la série. Le tournage a eu lieu dans plusieurs établissement cette fois-ci : le Four Seasons à Koh Samui, le Mandarin Oriental à Bangkok et le Anantara Mai Khao à Phuket. Selon Chompu Marusachot, qui fait partie de l’équipe marketing de l’Office National du Tourisme de Thaïlande, le pays peut s’attendre à une hausse de 20% de visiteurs suite à la diffusion de la série.
Selon Bloomberg, les demandes commencent déjà à affluer avant même le début de la diffusion le 16 février prochain. Une employée de l’agence de voyage américaine Fora raconte la demande d’une cliente : « Nous avons entendu dire que White Lotus se déroulerait en Thaïlande la saison prochaine. Pouvez-vous nous réserver dans le même établissement avant qu’il ne devienne trop populaire ? ».
Un appel à l’équilibre entre développement économique et préservation des ressources naturelles
L’île de Samui, perle touristique de la Thaïlande, s’apprête à attirer encore plus de visiteurs grâce au tournage de la série The White Lotus. Ce regain d’intérêt est bienvenu pour une économie locale durement touchée par la pandémie, mais soulève des inquiétudes sur l’équilibre fragile entre développement et durabilité.
D’un côté, les autorités locales et les acteurs économiques, tels que les propriétaires d’hôtels et les commerçants, souhaitent attirer davantage de touristes pour stimuler l’économie. De l’autre, les voix des écologistes, de certains résidents et activistes environnementaux appellent à une approche plus réfléchie. Ils demandent un équilibre entre développement économique et préservation des ressources naturelles, essentielles à la survie à long terme de l’île en tant que destination touristique durable.
La Thaïlande, déjà affecté par le surtourisme, aura à nouveau des décisions à prendre.
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