Le groupe hôtelier Machefert, nouveau nom public de la société cotée en Bourse, Les Hôtels de Paris, a publié des résultats semestriels encourageants en insistant sur le bon déroulement du plan de transformation de l’entreprise, Réputation, qui va se traduire notamment par deux ouvertures prochaines.
Le directeur général du groupe qui porte son nom, Kevin Machefert, fils du fondateur, qui a pris les rênes depuis 18 mois, annonce avec une certaine satisfaction une progression de son chiffre d’affaires de +12% sur le premier semestre 2023 par rapport au premier semestre 2022, passant de 17,4 M€ (S1 2022) à 19,5 M€ (S1 2023). En prenant en compte le fait que deux établissements sur dix-neuf sont fermés pour travaux (Le Pavillon Louvre Rivoli et la Villa Luxembourg), la progression du chiffre d’affaires à périmètre constant est de +18%.
Pour mémoire, le groupe a fini l’exercice 2022 sur un CA de 42,5 M€ et une perte nette consolidée de 4,7 M€, en raison du coût élevé de son endettement. Le second semestre est traditionnellement plus actif (25,1 M€ en 2022) et on peut escompter qu’il va permettre de dépasser largement les performances de l’exercice passé et de celui de 2019 (40 M€) actualisé de l’inflation.
Le contexte des prochains mois est plutôt favorable avec deux événements majeurs : Coupe du Monde de Rugby et JO 2024 qui stimulent déjà les réservations dans les zones d’implantation privilégiée du groupe.
Il faut dire que le groupe revient de loin, fortement secoué par la crise sanitaire sur les deux principales implantations de ses établissements à Paris et sur la Côte d’Azur. Son CA s’est effondré durant les deux années Covid (13 M€ en 2020 et 17,8 M€ en 2021). Il a subi également la pression jugée excessive de son principal créancier, le fonds américain Fortress, qui l’a poussé à initier une procédure de sauvegarde pour lui permettre de restructurer sa dette et pouvoir se passer d’un encombrant créancier.
Parallèlement, Kevin Machefert a engagé un plan de transformation triennal, baptisé « Réputation », qui porte sur plusieurs volets : une optimisation de la gestion des établissements pour gagner en efficacité et rentabilité ; une campagne de communication « Je-Ne-Sais-Quoi by Machefert » pour porter une nouvelle image du Groupe plus Glamour ; un plan d’investissement et de rénovation pour réhabiliter les établissements plus anciens, comme Le Normandie, navire amiral du groupe, ou le Kube Paris ou en ouvrir de nouveaux comme le restaurant Montijo.
Le développement doit se poursuivre dans les prochains mois avec deux ouvertures annoncées, qui vont traduire la nouvelle identité de marque. Il s’agit dans les deux cas d’une transformation radicale d’hôtels déjà anciens dans le portefeuille qui vont porter une nouvelle vision et un nouveau modèle économique : La Dépendance, qui ouvrira en septembre 2023 rue Molière, dans le 1er arrondissement ; et Le Kraft, à 100 m du Parc des Expositions de la Porte de Versailles. « Les deux établissements comporteront une activité Food & Beverage importante en pied d’immeuble et s’inscriront dans la tendance de diversification des revenus initiée depuis plusieurs années », explique Kevin Machefert.
« Nous sommes en discussion avancée pour sortir par le haut avec des institutions financières françaises, qui auront la volonté de nous accompagner sur le long terme, d’abord pour assainir notre passif et également pour financer notre développement. J’espère être en mesure prochainement de faire des annonces plus précises ».
