TENDANCES, FRANCE & PARIS, édition du mois de JANVIER 2021 , numéro 2
Booking.com
Les tendances générales :
- Baisse de la reprise des réservations suite aux annonces du gouvernement et de la fermeture des frontières
- Les secteurs qui marchent le mieux sont les zones aéroportuaires de Roissy & Orly (centres d’examens), Porte de Versailles et la Défense (concert de Céline Dion qui n’est pas reporté pour l’instant).
- Hausses des recherches aux USA pour la destination Paris à la sortie des séries “Emilie in Paris” et “Lupin” sur Netflix
- Les réservations avec les conditions flexibles sont toujours dominantes (+60% des réservations) malgré l’apparition de quelques réservations NANR
- Prévisions TO :
- Jusqu’à Pâques 20%
- De Pâques à Septembre 35%
- De Septembre 2021 à Septembre 2022 55%
Quelques chiffres :
- Prévisions de la Fenêtre de réservation à J-30
- 60% des réservations se font une semaine à l’avance
- 36% entre J-1 et JJ
- 16% à 90 jours
-
Courte durée de séjour avec plus de la moitié des réservations (56%) réservées pour une nuit seulement
- PM en baisse vs N-1 :
- Février à 110€ : -20% vs N-1
- Mars à 129 € : -8% vs N-1
- Avril à 145 €
- Mai à 155 €
- Juin / Juillet / Août : NA car le Yield n’est pas fait pour beaucoup d’hôtels
-
65% des réservations sont faites via mobile contre 40 % avant COVID
Top clientèles :
- Française à 71%
- Européenne
Nos recommandations :
GLOBALIA
Les tendances générales
- La france reste la destination la plus vendue : pas de reprise prévue avant Septembre 2021
- 85% des hôtels en france sont fermés
- La majorité des hôtels fermés en janvier ont prolongé la fermeture jusqu’en mars : Globalia commence à recevoir à présent des prolongations de fermeture jusqu’à Juin
- Les clients réservent mais beaucoup d’annulations sont observées avec les tarifs flexibles
- Observation d’un changement des habitudes de réservations
- Les ventes sur Globalia se font généralement en avance jusqu’à un an. Actuellement, il n’y a que des réservations en dernière minute
- Les réservations pour l’été sont déjà faites à cette période de l’année anormalement alors que cette année il n’y a presque rien en matelas de réservations
Top clientèles :
- Espagne
- Autres pays Européens
- Amérique (Canada, Mexique, USA..)
- Asie (en cours de développement avant Covid mais stoppé actuellement)
Nos recommandations :
-
Conditions flexibles
-
Offre dernière minute
EXPEDIA
Les tendances générales
- Tendance calme, pas de regain sur la situation ni de pics visibles pour le moment:
- vague de re fermeture des hôtels pour ce 1er trimestre jusqu’à Mars
- recherches pour Paris encourageantes avec une croissance positive d’une semaine à l’autre
- Confiant sur la reprise : pas avant le printemps / été 2021
- De mars à mi-mai, tous les salons ont été reportés ou digitalisés : demande attendue faible
- Pic d’activité attendu à partir de mi-mai 2021
- Reprise attendue en septembre pour Paris
Quelques chiffres
- Baisse des réservations “package” : moins de 10% aujourd’hui contre 18% avant Covid
- 1 résa/3 est réalisée pour la semaine même et pour une courte durée
- 1 résa/2 est réservée sur le canal membre
- 1 résa/3 est réservée sur le mobile : courte fenêtre de réservation
Répartition des réservations éffectuées chez expedia
- Hotels.com est la plateforme qui marche le mieux avec 40% des réservations
- Egencia représente 15% à 20% des réservations : alors qu’avant Covid, ce canal dépassait rarement les 10%
- Expédia représente aujourd’hui moins de 10% des réservations : dû à la fermeture des frontières et à la perte de la clientèle internationale
- Le reste des réservations se fait sur la canal des affiliés
Top Clientèles
- Domestique
- Européenne
Nos recommandations :
Pour aller plus loin :
Le baromètre OTA – Novembre 2021
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