Un an après le lancement opérationnel de sa filiale en France, Diageo franchit une nouvelle étape stratégique. Depuis la fin de la joint-venture avec Moët-Hennessy, la transition a été accompagnée par des lancements de produits qui ont permis à l’entreprise de s’imposer comme le troisième acteur des spiritueux dans l’Hexagone. Fort d’une équipe locale et d’une stratégie de distribution sur-mesure, Diageo France a repris la commercialisation de son portefeuille de 43 marques – soit plus de 150 références – et affiche une ambition claire : atteindre 12 % de parts de marché d’ici 2030. Preuve de ce dynamisme, Diageo lance Captain Morgan Spiced Gold 0.0%, une innovation sans alcool qui répond à l’évolution des modes de consommation et aux nouvelles attentes en matière de modération.
Un an après son arrivée, Diageo est le troisième acteur du marché français des spiritueux
En 2024, Diageo France a franchi une étape décisive en reprenant l’intégralité de ses opérations commerciales sur le marché français. La filiale a structuré une équipe locale de 90 collaborateurs et une force de ventre externalisée de 40 personnes qui lui permet aujourd’hui de piloter un portefeuille de 43 marques et plus de 150 références, couvrant l’ensemble des segments clés des spiritueux. Diageo France s’est ainsi hissé parmi les trois premiers acteurs du marché. Ce développement s’appuie sur un dispositif de distribution sur-mesure au marché français, avec une présence étendue en GMS, un ancrage renforcé dans les cafés-hôtels-restaurants, et
