La chaîne hôtelière indienne OYO, appuyée par Softbank, poursuit son expansion mondiale en introduisant la marque Belvilla by OYO sur le marché britannique, marquant une avancée majeure dans le renforcement de son portefeuille de locations de vacances haut de gamme.
Un partenariat stratégique avec Sojo Stays
Pour cette expansion, OYO s’est associée à Sojo Stays, une chaîne de location d’appartements de luxe fondée en 2019 par James et Stephanie Murphy. Sojo Stays gère plus de 250 appartements dans des villes britanniques clés telles que Londres, Milton Keynes, Birmingham, Sheffield et Leeds, ainsi que des propriétés à Manchester, dans les comtés de Suffolk et Berkshire, et dans le sud-ouest de l’Angleterre. Ce partenariat permettra à Belvilla de proposer une « collection de maisons soigneusement sélectionnées dans des emplacements de choix » dans ces régions.
Une croissance continue au Royaume-Uni et au-delà
OYO a fait ses débuts sur le marché britannique en septembre 2018, avec un plan d’investissement de 40 millions de livres sterling et l’établissement dans dix villes, en partenariat avec des hôtels économiques pour développer son modèle de franchise. En octobre de l’année dernière, la société a lancé Managed by OYO au Royaume-Uni, avec des plans d’ajouter 20 hôtels à travers le pays. Ce programme est particulièrement flexible, sans critères d’entrée stricts, et permet aux propriétaires d’hôtels de négocier des partenariats sur mesure d’une durée de trois à quinze ans.
En 2023, OYO a rapporté une augmentation de 140 % de ses revenus au Royaume-Uni, dépassant les niveaux pré-pandémiques de
