Expedia Group, Atout France et le Comité Régional de Tourisme Provence-Alpes-Côte d’Azur unissent leurs forces pour développer une campagne promotionnelle mettant en lumière la destination durant les saisons automnales et hivernales.
La région accueille plus de 30 millions de touristes chaque année, avec une concentration de la fréquentation sur la période estivale. Face à ce constat, le CRT a décidé de faire appel à Expedia Group et Atout France afin de booster son activité touristique durant la baisse saison. Ce partenariat se traduit ainsi par une campagne collaborative d’envergure, s’élevant à plusieurs millions d’euros.
L’opération représente par ailleurs le plus gros investissement jamais réalisé pour promouvoir une seule région en France. Elle permet également de renforcer la coopération entre ces trois acteurs qui n’en sont pas à leur coup d’essai ensemble.
Cette nouvelle campagne publicitaire, qui s’inscrit dans le cadre de la campagne Explore France d’Atout France, vise à transformer l’image traditionnelle du Sud de la France. Elle incitera ainsi les voyageurs à découvrir cette destination sous un nouvel angle, loin des plages bondées et des champs de lavande. Les voyageurs seront ainsi encouragés à « Plonger et explorer le cœur du Sud de la France ».
Une manière également de promouvoir un tourisme plus durable puisque la campagne a pour objectif de mieux répartir les flux touristiques sur l’ensemble de l’année. Une initiative qui bénéficiera ainsi aux acteurs du tourisme locaux qui déplorent une baisse d’activité significative en dehors de l’été.
La campagne utilisera la technologie
