L’étude met en lumière un profil voyageur plus intentionnel et sélectif, privilégiant le sens, la personnalisation et la qualité de service. Les arbitrages évoluent nettement : les loisirs prennent le dessus sur les déplacements professionnels, l’exploration l’emporte sur l’habitude, et l’expérience prône davantage de cohérence entre style de vie, technologie et bien-être. Les enseignements principaux de cette étude tournent autour de huit tendances identifiées :
Un voyage de plus en plus personnel
Pour 65 % des répondants, voyager est désormais un moyen d’exprimer leur identité. La Génération Z confirme cette évolution : un jeune sur deux estime que le voyage compte plus que les jalons professionnels. Les marchés où cette tendance est la plus marquée sont l’Allemagne, les États-Unis, la Thaïlande, les Émirats arabes unis et l’Inde.
Des loisirs qui prennent le pas sur le business
En 2026, les voyageurs prévoient en moyenne six voyages personnels, contre quatre voyages professionnels.
47 % anticipent une hausse de leurs séjours loisirs.Seuls 12 % prévoient d’accroître leurs déplacements professionnels.
La Chine, la Thaïlande et l’Inde devraient concentrer une large part des nuitées internationales loisirs.L’exploration plus aventureuse comme motivation au voyage
62 % des voyageurs préfèrent découvrir de nouvelles destinations.
Les motivations clés :
sécurité et confort (57 %),intérêt culturel (41 %),bien-être (38 %).
La Génération Z et les voyageurs d’Inde, de Chine et des Émirats présentent l’appétence la plus forte pour la nouveauté.
Une montée du « slow travel » et des séjours conscients
Environ 60 % privilégient petites villes et retraites rurales.
42 % cherchent des voyages reposants, avec davantage de spontanéité.
Le Royaume-Uni et la Malaisie affichent
