Le Baromètre OTA – Octobre 2020, En savoir plus

Cet article a été écrit par Axioncom. Cliquez ici pour lire l'article d'origine

Si vous êtes l'auteur de cet article, cliquez ici pour découvrir comment la republication de votre article améliore votre SEO et votre visibilité !

TENDANCES, FRANCE & PARIS, édition du mois de OCTOBRE 2020, numéro 1

Télécharger le document

Booking.com

Les tendances générales :

• Assez bonne reprise en juillet mais août et septembre sont très décevants
  • La France est le pays avec les meilleurs résultats
  • Pics d’annulations dus aux nouvelles restrictions des pays européens vis-à-vis de la France
  • Segment appartements reprend mieux que celui des hôtels
  • Segment voyageur d’affaire reprend plus vite que le segment loisirs
• Demande attendue sur 2021
  • Beaucoup de réservations en dernière minute
  • Conditions d’annulations très souples
  • Réservations via mobiles en hausse
  • Durée moyenne de séjour en baisse

Zoom sur le marché parisien :

• Les hôtels 4&5* sont les plus impactés
• Arrondissement de Paris le plus impacté : 17ème
• Les réservations déjà confirmées à ce jour :
  • Septembre : -80% vs N-1
  • Octobre : -75% vs N-1
  • Novembre :-65% vs N-1
  • Décembre : -55% vs N-1
  • Janvier : -67% vs N-1
  • Février : -36% vs N-1 5 (Volume de résa plus petit)

Top clientèles :

1. PACA – Côte d’Azur
2. Les Alpes
3. Bordeaux, Arcachon
4. La Corse

Nos recommandations :

AGODA

Les tendances générales

• Reprise faible
• 80% de la clientèle française voyage en France
• Fermeture des adhésions pour le moment

Zoom sur le marché parisien :

3 critères de réservation observés par le client :

• 1. Le prix
• 2. Les conditions flexibles
• 3. L’hygiène

Nos recommandations :

EXPEDIA

Les tendances générales

• Reprise timide des réservations internationales à partir de Janvier 2021
• Augmentation des réservations domestiques de Septembre à Décembre
• Majorité de réservations dernières minutes sur 1 ou 2 nuits
• Critères de reservation pour le client
  • Tarif flexible
  • Notes clients

Zoom sur le marché parisien :

• Reprise des réservations anticipées sur 2021 : dû au report de séjours et d’évènements sur 3 ou 4 nuits
• Clientèle affaire reprend plus vite que la clientèle loisirs
• Prix moyen en baisse : de -5% à -8% sur les 12 derniers mois

Répartition des réservations éffectuées chez expedia

• Hotels.com est la plateforme qui marche le mieux avec 40% des réservations
• Egencia représente 15% à 20% des réservations : alors qu’avant Covid, ce canal dépassait rarement les 10%
• Expédia représente aujourd’hui moins de 10% des réservations : dû à la fermeture des frontières et à la perte de la clientèle internationale
• Le reste des réservations se fait sur la canal des affiliés

Top Pays

1. France
2. USA
3. UK
4. Allemagne
5. Angleterre

Nos recommandations :

• Contenu : informations sanitaires et score de contenu

• MOD Stacking : offres Membres cumulables aux promotions

• Offre Mobile

• Offre Egencia

• Offre Last Minute

• Visibilité : ouvrir les ventes sur toute l’année 2021

EXPEDIA AIRBNB & HOTELTONIGH

Les tendances générales

• 70% de la clientèle domestique VS 90% cet été
• Peu de réservation en avance et tendance last minute
• La flexibilité des tarifs et le prix de la chambre sont les principaux critères de réservations

Zoom sur le marché parisien :

• Marché n°1 sur le monde et la France
• La durée du séjour a diminué (1 à 2 nuits)
• Les TOP voyageurs à Paris sont les lyonnais, les anglais et les bordelais

Pour aller plus loin :

Le baromètre OTA Novembre 2021

Le baromètre OTA Juin 2021

Le baromètre OTA Janvier 2020

Partager cet article sur…