Paul, auteur/autrice sur Le 10 Minutes Hôtelier - Page 6 sur 8

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Benchmark concurrentiel : comment le faire ? Conseils Guest Suite

📊 Benchmark concurrentiel: une méthode d'analyse pour évaluer les performances d'une entreprise en les comparant aux concurrents. Objectif: identifier des opportunités pour améliorer produits, services et stratégie commerciale. Focalisée sur les forces et faiblesses des concurrents directs et indirects. Points clés à analyser: produits et services, stratégie marketing et communication, expérience et satisfaction client, présence sur les réseaux sociaux. Pour un benchmark efficace, structurer la démarche en 4 étapes: délimiter un périmètre clair, identifier les concurrents, collecter des données pertinentes, et tirer des conclusions stratégiques. Utiliser des tableaux comparatifs et des mappings concurrentiels pour analyser et comparer les performances. Transformer les analyses en décisions concrètes pour optimiser l'offre, adopter de bonnes pratiques et innover dans les points forts. Le benchmark est essentiel pour identifier le positionnement sur le marché, comprendre les préférences des consommateurs et piloter une stratégie commerciale agile. Guest Suite propose un outil d'analyse concurrentielle axé sur la réputation en ligne et la visibilité locale, aidant plus de 10 000 entreprises.

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Taux de rétention client : pourquoi et comment le calculer ? Guest Suite

📊 The Customer Retention Rate (TRC) is a strategic KPI for businesses, indicating the percentage of customers who remain over time. For e-commerce, a TRC above 35% is satisfactory, while for SaaS or subscription services, a rate above 80% is expected. To calculate TRC: TRC (%) = [(Number of customers at the end of the period - New customers during the period) ÷ Number of customers at the beginning of the period] × 100. For example, starting with 500 clients and gaining 50 new ones, if you have 480 by the end, TRC calculates to 86%. Other vital KPIs include the Net Promoter Score (NPS), Customer Lifetime Value (CLV), Customer Satisfaction Score (CSAT), and repurchase rate. Guest Suite offers tools for analyzing customer satisfaction, collecting, and disseminating online reviews.

9 min

Segmentation marketing : définition, avantages et exemple d’utilisation

📊 La segmentation marketing divise l'audience en groupes selon préférences, comportements ou besoins, permettant d'améliorer la connaissance client et la satisfaction. Principaux types de segmentation incluent démographique (âge, sexe, revenu, situation familiale), géographique (localisation, climat, densité de population), comportemental (habitudes d'achat, fidélité à la marque, avantages recherchés), psychographique (style de vie, personnalité, valeurs) et Net Promoter Score (NPS : promoteurs, passifs, détracteurs). Segmentation de marché par mix marketing (Produit, Prix, Place, Promotion) et mapping concurrentiel offre une analyse de la concurrence. Segmentation aide à personnaliser offres et messages publicitaires selon attentes de chaque cible, identifier avantages concurrentiels, et créer personas marketing. Guest Suite propose des outils pour collecter et analyser des données de satisfaction client, comparaison avec concurrence, et analyse sémantique pour des plans d'action ciblés.

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Google face aux directives du DMA : changements majeurs pour les hôtels ?

🚧 Effective March 6, 2024, the EU's Digital Markets Act (DMA) imposes strict rules on major digital platforms to combat anti-competitive practices. Google is testing service adjustments in European countries like Germany, Belgium, and Estonia, affecting local search results, especially for hotels, by temporarily removing features such as Google Local Pack. Google expresses reluctance but aims to comply with the DMA, acknowledging the downside for consumers and European businesses. Hotels face new challenges in visibility without the Local Pack, necessitating increased SEO and alternative platform presence.

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Analyse concurrentielle : définition, exemple et méthode pour la réaliser

📋 To stand out from the competition, understanding the competitive context through competitor analysis is crucial to identify strategies, strengths, weaknesses, and opportunities for better positioning. The article outlines the importance of conducting a complete competitive analysis to improve business competitiveness and suggests a structured four-step process: identifying direct and indirect competitors, defining criteria for comparison, using analytical tools, and drawing actionable conclusions. Tools like competitive monitoring, social media tools, market studies, and SWOT analysis are recommended to gain an objective view of competitor performance and develop a competitive edge. Regular analysis is essential to keep up with market changes and adjust offerings to customer expectations. Guest Suite offers solutions for businesses to analyze competitors' reputations and local visibility.

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Taux de recommandation : Définition et conseils pour l’améliorer

📊 Le Net Promoter Score (NPS), créé par Fred Reichheld, évalue la probabilité qu'un client recommande une marque sur une échelle de 0 à 10. Clients catégorisés comme promoteurs (score 9-10), passifs (score 7-8) ou détracteurs (score 0-6). NPS se calcule en soustrayant le pourcentage de détracteurs de celui des promoteurs, variant entre -100 et +100, indiquant la satisfaction et la fidélité client. Secteurs tels que l'hôtellerie, le retail et la technologie bénéficient particulièrement du NPS pour adapter leurs services aux attentes des clients. Améliorer le NPS nécessite la collecte et l'analyse des retours clients ainsi que la mise en œuvre d'actions pour optimiser le service client et encourager les recommandations. Guest Suite aide plus de 10 000 points de vente à gérer leur satisfaction client avec des enquêtes personnalisables, des analyses de données et la diffusion d'avis clients.

8 min

Gestion des avis clients : Comment booster votre réputation en ligne ?

📝 Over 90% of consumers read online reviews before purchasing. 92% of consumers read online reviews, and 78% have changed a purchase decision based on them. A study by IFOP and Guest Suite highlighted the importance of managing online reviews. Guest Suite offers automated review management, collecting and centralizing feedback from platforms like Google My Business and social media. Positive reviews can influence the Google Local Pack, which displays the top three local businesses in search results. Negative reviews, if managed well, can improve a company's e-reputation. Guest Suite helps over 10,000 sales outlets in France to manage their reviews, with clients gaining 150% more reviews after one year, and 90% of reviews collected via Guest Suite being positive.

6 min

Comment faire valider sa fiche d’établissement Google ? Notre Guide

📋 Optimizing your Google Business Profile is crucial for visibility and attracting more clients. Validation methods include SMS with a 30-minute expiry, video to prove business existence and ownership, live video call, email validation with a 6-digit code, postal validation requiring no profile changes during wait, and instant verification through Google Search Console. Bulk verification for franchises is available. Key reasons for non-validation are duplicate profiles, fake reviews, excessive title keywords, and unclear videos. Guest Suite offers tools for local visibility management, automated client review collection, and competitor analysis, serving over 10,000 sales points.

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Avis Booking : les avis récents prennent plus d’importance dans votre note moyenne !

📅 From January 2025, Booking will change its average rating calculation to weigh more heavily on recent reviews, within a 3-year period. This reflects the importance of review recency, the top criterion for French online review readers, according to a 2023 Guest Suite study with IFOP. Older reviews, beyond 3 years, will still count but less so. This move aims to encourage continuous improvement among hospitality professionals.

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Incroyable nouveauté Apple Business pour votre visibilité locale

📱 Apple Business Connect (ABC) now allows professionals to distribute their business information across Apple services such as Maps, Safari, Mail, Wallet (with Tap to Pay), and Siri, targeting iPhone users among over a billion Apple product consumers. The platform enables customization of business listings on Apple Maps and Safari, email branding through Branded Mail, and personalizing Tap to Pay displays. Apple's ecosystem also offers a centralized dashboard for real-time updates, analytics, and customer engagement optimization, enhancing online visibility and performance for businesses.

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