Dans un contexte où les OTAS se disputent l’espace des Metasearch et les clics des voyageurs, les Free Bookings Links offrent une opportunité aux hôtels d’être plus visibles.
Bien que les annonces payantes soient placées en tête de liste dans la rubrique « Options recommandées », le lien gratuit s’affiche directement en dessous, en première position dans la rubrique « Toutes les options », et porte la mention « Site officiel ». Cela attire l’attention et renvoie une image de crédibilité aux voyageurs. Si l’hôtel mène une campagne Google Hotel Ads, une deuxième annonce payante peut apparaître, offrant encore plus de visibilité.
Mieux encore, lorsque les voyageurs cliquent sur le lien gratuit, l’hôtel ne paie pas de frais à Google ni pour le clic, ni pour la réservation sur le moteur de réservation de l’hôtel. D’où le terme « free » (gratuit) dans Free Booking Links.
Pour les hôtels, cela signifie des réservations directes supplémentaires à un coût nettement inférieur. Et, comme tous les hôteliers le savent, les réservations directes leurs permettent de contrôler l’expérience de réservation, d’offrir des possibilités de vente additionnelles et de recueillir des informations et des données précieuses directement auprès des clients.
