Keyword Stuffing : Obsolète et risqué

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Qu’est-ce que le Keyword stuffing ?

Le keyword stuffing, ou bourrage de mots-clés, est une technique de référencement abusive qui vise à améliorer artificiellement le positionnement d’une page web, ou d’une fiche GMB, en répétant de manière excessive un même mot-clé. Perçue comme du spam, cette pratique cherche à manipuler les moteurs de recherche pour obtenir un meilleur classement dans les SERPs.

Cependant, avec l’évolution des algorithmes, les critères de pertinence ont changé. Aujourd’hui, les moteurs de recherche, notamment Google, valorisent la qualité du contenu et l’expérience utilisateur au détriment des pratiques de suroptimisation.

Comment reconnaître le Keyword stuffing

Cette pratique peut se manifester sous deux formes principales : le bourrage visible et le bourrage caché.

• Bourrage visible :

C’est la forme la plus évidente, qui consiste à inclure des mots-clés de manière excessive et non naturelle, ce qui nuit à la lisibilité du contenu et donc à l’expérience de l’utilisateur.

Exemples :

• Répétition inutile des mots : “Notre hôtel en Ardèche est le meilleur hôtel de la région. Si vous cherchez un hôtel dans la région, notre hôtel en Ardèche est fait pour vous !”
• Ajout de mots-clés hors contexte : Insérer des termes populaires sans rapport avec la thématique de la page.

• Bourrage caché :

Certaines techniques visent à dissimuler des mots-clés afin de les rendre visibles uniquement pour les moteurs de recherche.

Exemples :

1. • Texte invisible : Utiliser une police de très petite taille ou une couleur identique à celle de l’arrière-plan.
   • Insertion excessive dans le code source : Placer des mots-clés en trop grand nombre dans les balises
   • Landing pages dupliquées : Créer plusieurs pages au contenu identique ou très similaire, chacune optimisée pour un mot-clé précis.

Pourquoi éviter le Keyword stuffing ?

L’utilisation de cette pratique peut entraîner plusieurs conséquences négatives. Notamment :

1. • Mauvaise expérience utilisateur : Un contenu surchargé de mots-clés devient difficile à lire et incite les visiteurs à quitter la page rapidement. Ce qui augmente le taux de rebond et par conséquent, indique aux crawlers que le site offre une mauvaise expérience utilisateur.
   • Risque de pénalité Google : Les algorithmes comme Google Panda et Google Hummingbird détectent cette pratique et peuvent déclasser, voire désindexer la page concernée. Google analyse le contexte plutôt que de se focaliser sur le nombre d’utilisation du mot-clé.
   • Perte de crédibilité : Un contenu de mauvaise qualité peut entacher la réputation d’un site et dissuader les visiteurs de revenir.
   • Impact sur le taux de conversion : Un texte artificiel et répétitif peut réduire l’engagement des visiteurs et diminuer le taux de conversion.

Avec sa mise à jour de mars, Google renforce son focus sur l’intention de recherche et l’EEAT (Experience, Expertise, Authority, Trust), visant à sanctionner les contenus abusifs.

“Il s’agit d’une mise à jour régulière visant à mieux faire ressortir un contenu pertinent et satisfaisant pour les internautes, quel que soit le type de site. Nous poursuivons également notre travail pour mettre davantage en avant le contenu des créateurs, grâce à une série d’améliorations tout au long de l’année. Certaines sont déjà en place, d’autres arriveront plus tard.”

Les bonnes pratiques SEO à adopter

Plutôt que de chercher à tromper les moteurs de recherche, mieux vaut adopter des stratégies SEO durables et conformes aux recommandations officielles.

1. Utiliser les mots-clés de manière naturelle : Insérez-les de façon fluide dans vos phrases.
2. Privilégier le champ lexical : Utilisez un cocon sémantique, avec des synonymes, des dérivés ainsi que des termes associés m la thématique principale.
3. Produire du contenu de qualité : Offrez une réelle valeur ajoutée aux lecteurs. Il faut penser davantage à l’intention de recherche qu’aux moteurs de recherches.
4. Optimiser sans exagérer : Un bon ratio de mots-clés est d’environ 1 m 2 % du texte.
5. Soigner les balises méta et titres : Utilisez-les de manière pertinente sans surcharge inutile.
6. Structurer correctement le contenu : Intégrez des titres (Hn), des listes et des paragraphes aérés.
7. Travailler le maillage interne et externe : Ajoutez des liens internes vers d’autres pages de votre site et des liens sortants vers des sources fiables.
8. Prendre en compte l’intention de recherche : Adaptez le contenu aux attentes des utilisateurs en fournissant des réponses précises à leurs questions.
9. Miser sur l’UX : Un contenu clair, structuré et interactif incite les visiteurs à rester plus longtemps sur le site.

Sources

https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies?hl=fr https://www.semjuice.com/definition/keyword-stuffing https://www.semrush.com/blog/keyword-stuffing/ https://www.sitew.com/Comment-optimiser-son-referencement/keyword-stuffing https://ahrefs.com/seo/glossary/keyword-stuffing https://www.partoo.co/fr/presence-en-ligne/referencement/seo/keyword-stuffing/