Cette année, l’Europe accueillera de nombreux concerts, compétitions sportives et festivals de cinéma internationaux. En prévision des nombreux événements à venir, Mastercard a réalisé une étude mettant en lumière les comportements des consommateurs en France et plus largement en Europe. L’étude détermine les raisons et les facteurs qui poussent les consommateurs à dépenser la majeure partie de leur argent dans des expériences.
L’Europe fait notamment partie des régions du monde qui accueillent le plus grand nombre de touristes. En effet, en 2023, l’Europe a attiré un nombre record de touristes : 700 millions2. D’après l’étude menée par Mastercard, près de 9 personnes sur 10 (soit 88%) déclarent qu’elles prévoient dépenser autant, voire plus d’argent pour vivre des expériences en 2024. Parmi les expériences les plus attendues en 2024, les voyages, suivis par les concerts, les activités en plein air, les expériences gastronomiques ainsi que les séjours bien-être.3
Une tendance importante s’est également dégagée en 2023 : les consommateurs ont privilégié de vivre les expériences plutôt que l’achat de biens matériels. En 2023, et dans toute l’Europe, la part des dépenses consacrées aux expériences (voyages ou sorties au restaurant) a notamment atteint 22% des dépenses totales, contre 19% en 2019. La part des dépenses consacrées aux biens matériels n’a quant à elle pas évolué.
Les français et les expériences
Cette préférence pour les expériences s’est également illustrée en France. En effet, les français consacrent une part importante de leur budget aux expériences. En 2023, ces derniers ont dépensé en moyenne 912 euros,