D-Edge

Au cœur des villes, à proximité des centres d’affaires et des principaux sites touristiques, le Groupe Pichet propose des hôtels et résidences touristiques 3*. Le Groupe s’est plus récemment positionné…

Au début des années 1960, bien avant qu’internet ne soit même encore qu’une idée, le GDS a été créé pour servir de système de réservation électronique aux compagnies aériennes. Peu…

D’août à octobre 2022, D-EDGE a généré des revenus directs par le biais de campagnes de marketing digital, avec un coût de distribution limité à 4 %. Outre les faibles coûts de distribution, l’hôtel bénéficie d’une transparence totale sur l’affectation du budget et les résultats obtenus sur l’ensemble des canaux Digital Media (Search, Metasearch, Display). Alors qu’au départ, l’hôtel s’est concentré sur les campagnes de Search et Metasearch, il s’est ensuite lancé sur des campagnes de Display (pre-et retargeting) pour couvrir l’ensemble du parcours du client, de l’inspiration à la phase de recherche et de comparaison. Le budget marketing a également été augmenté grâce à la maîtrise des coûts de distribution.Au premier trimestre 2023, ils ont encore été diminués pour atteindre 3 % seulement. Le retour sur investissement des campagnes a été multiplié de 33 à 42 pour le Search, de 24 à 31 pour les campagnes Metasearch, tandis que les campagnes de Display ont atteint un retour sur investissement multiplié par 25. Avec une augmentation des réservations de 114 %, le retour sur investissement a bien progressé.

Bien que ces grandes OTAs dominent le marché, il existe également de nombreuses plus petites OTAs de niche qui s’adressent à des marchés ou à des groupes démographiques spécifiques. En partenariat avec des OTAs de niche, les hôteliers peuvent élargir leur portée et attirer de nouveaux types de clients. Voici quelques exemples qui pourraient correspondre au positionnement de votre hôtel : Pour attirer des voyageurs de dernière minute : Staycation, VeryChic Tonight, HotelTonight Si votre hôtel est axé sur le bien-être : Thalasso N°1, Thalasseo.com Si vous possédez un hôtel de luxe : Mr & Mrs Smith, TabHotels, Luxury Retreats Si votre hôtel est adapté aux petits budgets : Hostelworld, Dorms.com Si vous êtes soucieux de l’environnement : GreenGo, Eco-Hotels, Fairmoove Si vous ciblez les voyageurs américains : Hopper, Expedia Si vous souhaitez attirer les voyageurs asiatiques : Agoda, Ticket.com, Trip.com