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Skyscanner dévoile les tendances du voyage pour 2026. Les conclusion de l’étude menée par le comparateur de vols et d’hôtels trouvent un écho sur les plateformes sociales telles que TikTok et Reddit.
Marie Faure-Ambroise du blog et du podcast Beau Voyage n’est pas venue seule pour dessiner les grandes tendances qui feront voyager les Français en 2026. Anaïs Devaux, Responsable Tourisme chez TikTok et Vincent Dubois, Responsable Reddit France étaient présents pour cet évènement mardi 7 octobre à Paris afin de commenter une étude menée auprès de 1000 personnes en France sur leurs intentions de voyage en 2026.
Cette enquête fait émerger 7 tendances notables : un engouement croissant pour la montagne, y compris en été, une volonté de faire des voyages en famille, une curiosité pour les produits locaux qui se manifeste par des épiceries et des supermarchés pris d’assaut par les touristes, les livres qui deviennent des vecteurs de découverte, le choix d’un hôtel en particulier qui prend le pas sur le choix d’une destination, un intérêt pour les pratiques beauté à l’étranger et le voyage solo comme opportunité de faire des rencontres.
Rando et skincare sur les réseaux
Ces tendances du voyage sont largement confirmées par l’activité observée sur les plateformes TikTok et Reddit. TikTok se présente comme une plateforme de contenu et de découverte avec un accent mis sur l’authenticité et le partage spontané d’histoires. La randonnée, explique Anaïs Devaux, a émergé dès l’été 2024, poussée par les utilisateurs et relayée par des conseils pratiques. De même, la communauté des parents est très active et recherche proactivement des informations sur les activités en famille. La tendance « Glow Trotter » et le partage de routines skincare accompagnent les créateurs de contenu à la recherche de produits spécifiques que ce soit dans les parapharmacies européennes ou les cosmétiques coréens.
Reddit, qui fonctionne comme un ensemble de forums basés sur des communautés d’intérêts et des recommandations humaines, illustre lui aussi ces tendances. La quête des meilleurs produits dans les épiceries à l’autre bout du monde et la recherche de références d’ouvrages capable de retranscrire une ambiance et une culture locale animent les discussions. « On a quasiment 80 % de croissance annuelle sur les discussions autour des courses dans les supermarchés dans les communautés voyage », précise Vincent Dubois.
L’amplification sociale des tendances
Si on peut observer ces tendances sur TikTok et Reddit aussi clairement que dans une enquête menée auprès d’un panel de Français, c’est peut-être parce que ces plateformes contribuent à les forger. Ces tendances ne naissent pas nécessairement sur ces réseaux mais y trouve une caisse de résonnance. « Il y a le pouvoir inspirationnel de la plateforme qui est très fort », analyse Anaïs Devaux. « À partir du moment où une personne montre par exemple qu’elle aime bien la randonnée, ça va s’amplifier et inspirer les autres utilisateurs et donc ça peut devenir viral assez rapidement. Je pense que TikTok joue un rôle d’amplification et de viralité de ces phénomènes. »
TikTok peut compter sur la dimension visuelle de ses contenu, Reddit mise de son côté sur l’échange d’informations et « ces questions qu’on pose plus facilement à des inconnus ». « Sur Reddit, on va avoir une approche un peu complémentaire, on va plus expliquer, recommander des choses, poser les questions par rapport à cette tendance », ajoute Vincent Dubois.
Photo d’ouverture : Vlada Karpovich
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