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Les campagnes de marketing outdoor les plus créatives et efficaces ont été mises à l’honneur lors des komoot Partner Awards 2024. Cette année, les projets distingués ont exploré des thèmes variés, allant des itinéraires cyclables pittoresques en Ardèche à des initiatives innovantes dans les espaces verts urbains en Allemagne.
Stuttgart, Allemagne – Avec une communauté de plus de 40 millions d’utilisateurs, komoot s’impose comme l’une des principales plateformes outdoor pour les randonneurs et les cyclistes. « Si vous cherchez à atteindre et inspirer cette audience passionnée, komoot est la plateforme idéale », a déclaré Iris Wermescher, Directrice des Partenariats chez komoot. C’est dans le cadre du CMT Stuttgart que les meilleures campagnes ont été célébrées lors des komoot Partner Awards, un événement également diffusé en direct.
Ces prix mettent en avant les meilleures Collections Sponsorisées réalisées par des partenaires du monde entier. Ce format publicitaire, propre à komoot, allie une forte valeur éditoriale à un engagement ciblé des utilisateurs, au cœur même de leur phase d’inspiration. À ce jour, plus de 4 300 campagnes ont vu le jour sur komoot.
Un processus de sélection en deux étapes
Dans un premier temps, c’est la communauté komoot elle-même qui a voté : des catégories comme le Taux de Clics (CTR) le plus élevé et le meilleur Taux d’Interaction ont mesuré l’engagement et la pertinence des contenus. Ensuite, un jury interne s’est penché sur des critères comme la créativité, l’impact et la durabilité pour attribuer les prix éditoriaux. Pour la première fois, un prix Global Choice a été décerné grâce à un vote en ligne réunissant des experts en marketing et tourisme de plus de 15 pays.
Au total, 16 campagnes ont été récompensées pour leurs contenus créatifs, leurs approches innovantes et leurs concepts durables, qui ont su captiver la communauté outdoor.
Les grands gagnants des komoot Partner Awards
Dans la catégorie des marques touristiques, l’Ardèche a fait sensation avec ses itinéraires cyclables le long d’anciennes voies ferrées, atteignant un Taux de Clics record de 5,8 %. Une campagne qui a séduit les amateurs d’outdoor bien au-delà des frontières françaises, notamment en Allemagne. Québec s’est également démarqué avec un Taux d’Interaction impressionnant de 47 % grâce à sa campagne mettant en avant les parcs nationaux en automne.
Nathalie Sisteron de Ardèche Tourisme avec Diane Gerbaux de komoot
En transport, S-Bahn Berlin a été récompensé pour sa Collection dédiée aux forêts de la région Berlin-Brandebourg, avec un Taux de Clics remarquable de 7,9 %. De son côté, DB Bike Rental a enregistré un Taux d’Interaction exceptionnel de 103 % en associant voyages en train et locations de vélos autour du lac de Mecklembourg.
Du côté des marques lifestyle, Bauer Natur a séduit les familles avec ses itinéraires régionaux autour de Hambourg, tandis qu’Hansefit a mis en lumière des routes de pique-nique dans la Ruhr, atteignant un Taux d’Interaction de 53 %.
Enfin, dans la catégorie Outdoor, Bionicdry et Adidas Five Ten ont marqué les esprits. Avec des routes de randonnée mêlant nature et culture, Bionicdry a atteint un Taux de Clics de 2,4 %. Adidas Five Ten a quant à lui misé sur des itinéraires de VTT en Suisse, enregistrant un Taux d’Interaction de 62 %.
Des projets éditoriaux d’exception
Des campagnes d’envergure ont également été récompensées pour leur contenu éditorial. L’Espagne (Tourspain) a séduit avec des itinéraires de randonnée durables, loin des sentiers battus. Paris (Paris je t’aime) s’est réinventé avec des itinéraires urbains à forte diversité culturelle. Bormio a également été distingué pour sa collaboration exceptionnelle avec le créateur de contenu Alain Rumpf.
Le prix Global Choice a constitué le point culminant de la cérémonie. Avec des votes provenant de plus de 15 pays, Visit Essen a été élu grand gagnant. Sa Collection a brillamment mêlé patrimoine industriel, nature restaurée et sentiers de randonnée modernes, reflétant la richesse des possibilités outdoor en Allemagne.
Des campagnes qui inspirent la communauté outdoor
Les komoot Partner Awards 2024 ont une fois de plus démontré comment des contenus créatifs et des stratégies fondées sur les données peuvent captiver la communauté outdoor mondiale.
Pour en savoir plus sur les campagnes primées, consultez la Collection : Lien vers la Collection.
