Une expansion ciblée en Allemagne et en Autriche
L’accord concerne huit établissements situés dans des villes majeures telles que Hambourg, Berlin, Munich, Vienne, Fribourg, Rostock, Koblenz et Berlin-Spandau (en projet). Ces hôtels seront intégrés au réseau Premier Inn après une phase de modernisation et de rebranding prévue dans les prochains mois.
Les établissements concernés sont :
elaya Hotel Hamburg Finkenwerder (170 chambres) elaya Hotel Rostock (155 chambres) Super 8 Freiburg (205 chambres) Super 8 Hamburg (276 chambres) Super 8 Koblenz (112 chambres) Super 8 Munich City West (168 chambres) Super 8 Berlin Spandau (200 chambres, en pipeline) Mercure Wien Westbahnhof (252 chambres)
À l’issue de l’intégration, Premier Inn comptera plus de 70 hôtels totalisant environ 14 000 chambres en Allemagne et en Autriche. L’enseigne ambitionne d’atteindre 20 000 chambres d’ici 2030 sur ces deux marchés.
Objectif : renforcer le maillage territorial et la position concurrentielle
Cette acquisition, dont le montant reste confidentiel, permet à Premier Inn de combler des zones encore non couvertes dans son réseau européen.
« Avec cette opération, nous franchissons une nouvelle étape sur la voie de la conquête du leadership du marché. Les nouveaux sites renforceront notre réseau et offriront davantage de choix dans des villes attractives. » – Erik Friemuth, CEO de Premier Inn Allemagne
« Nous sommes particulièrement heureux d’étendre notre portefeuille dans des emplacements clés comme Hambourg, Berlin, Munich et Vienne, tout en intégrant de nouvelles villes telles que Koblenz et Rostock à la carte Premier Inn. » – Chris-Norman Sauer, Managing Director Property pour l’Allemagne et l’Autriche
Un processus d’intégration progressif
Sept
