Une nouvelle identité pour un groupe européen unifié
Deux ans après le lancement de son plan de transformation, European Camping Group adopte le nom ECG, une appellation plus directe et fédératrice. Cette évolution s’accompagne d’un nouveau logo et d’une identité commune qui sera déployée sur l’ensemble des supports du groupe.
Cette démarche vise à clarifier la lisibilité de l’entreprise sur le marché européen, tout en reliant plus étroitement la marque corporate à ses enseignes opérationnelles. Une opération qui survient quelques mois après l’entrée du fonds souverain d’Abu Dhabi au capital du groupe.
« En unifiant nos marques et en modernisant notre identité, nous donnons plus de puissance à nos actions et plus de clarté à notre écosystème. ECG incarne désormais un groupe plus lisible, plus fort et pleinement tourné vers la qualité d’expérience et la satisfaction client. » – Sébastien Manceau, CEO, ECG
Homair, marque unique sur le marché français
En France, ECG regroupera l’ensemble de ses activités sous une seule enseigne : Homair. À partir de la saison 2026, les campings actuellement exploités sous les marques Marvilla Parks et Tohapi adopteront cette nouvelle bannière. Marvilla Parks profite par ailleurs d’un portefeuille en pleine croissance, tant en France qu’en Espagne.
Selon un baromètre réalisé par YouGov, Homair bénéficie déjà d’une notoriété de 43% auprès des vacanciers français, soit une hausse de 14 points en deux ans. Cette consolidation doit permettre de renforcer la reconnaissance de la marque et de simplifier le parcours client.
« En quelques années, Homair est devenue en France une référence incontournable du camping,
