Viceroy Hotels & Resorts officialise la prise de fonction d’Arash Azarbarzin en tant que CEO, marquant une étape clé dans la transformation et le déploiement international de la marque. Figure reconnue du secteur, il a évolué au sein d’acteurs majeurs tels que Highgate, SH Hotels & Resorts, ou encore sbe Hotel Group, qu’il a contribué à positionner comme un pionnier de l’hôtellerie lifestyle.
À la tête de Viceroy, Arash Azarbarzin est chargé de porter la vision renouvelée du groupe : une approche du luxe fondée sur le design, l’expérience immersive et la valorisation de chaque destination. Le groupe prévoit notamment une actualisation de son identité visuelle, de ses plateformes digitales et de ses concepts F&B afin de renforcer sa cohérence de marque.
Le développement en cours inclut un partenariat stratégique avec African Bush Camps, couvrant trois lodges en Zambie et au Botswana, ainsi que l’ouverture du Viceroy at Ombria Algarve au Portugal. Aux États-Unis, un resort à Sun Valley (Idaho) est attendu pour l’été 2026. D’autres projets sont confirmés dans des destinations telles que Playa del Carmen, Puerto Vallarta, Waikiki Beach, Porto Rico, New York et la Hudson Valley.
4 nominations supplémentaires
Pour accompagner cette nouvelle phase, le comité exécutif s’est étoffé. Le groupe accueille notamment Patrick Pahlke (Chief Commercial Officer), Shel Buhler (VP Food & Beverage), David Solis (VP Luxury & Leisure Sales) et Megan Mulholland (SVP Brand Marketing & Wellness), renforçant les pôles commercial, culinaire, bien-être et storytelling.
