En 2016, Marriott avait acquis Starwood pour 13 milliards de dollars, créant ainsi le plus grand groupe hôtelier mondial. Rappelons que Barry Sternlicht et ses associés avaient créé Starwood en 1991 avec une « mise de départ » de… 20 millions de dollars, à « x 650 » ce n’est plus une plus-value mais du génie !
À l’époque, Starwood se distinguait par son portefeuille de marques innovantes comme St. Regis, W, Westin, et Luxury Collection.
Rappelons que le programme de fidélité Starwood Preferred Guest (SPG) était également l’un des plus populaires, avec des avantages comme les surclassements en suites et les départs tardifs garantis.
À partir de février 2025, SH Hotels & Resorts sera rebaptisé « Starwood », dans l’espoir d’augmenter sa visibilité.
Barry Sternlicht, aujourd’hui PDG de Starwood Capital Group, qui possède des hôtels comme Baccarat, 1 Hotels et Treehouse, cherche à marquer de nouveau l’industrie hôtelière. Il explique que sa passion réside dans la création d’hôtels et la gestion des marques, comparant son désir à celui d’un chanteur qui veut multiplier ses succès.
Lors de l’acquisition par Marriott, Starwood comptait 1 300 hôtels dans 100 pays. Aujourd’hui, la version réinventée de Starwood comprend 14 établissements dans 5 pays, avec 22 projets en développement d’ici 2028, incluant des hôtels 1 Hotels à Austin, Crète, Riyad et Seattle, ainsi que des Baccarat à Dubaï, les Maldives, Riyad et Rome !
