Barceló acquiert 80 % des parts de Rusticae et se développe dans le tourisme rural

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Fondée en 1996, Rusticae gère 210 établissements en Espagne, au Portugal, au Maroc, en Andorre et en Italie, offrant une combinaison de tourisme rural haut de gamme avec des services personnalisés. Cette acquisition marque l’entrée stratégique de Barceló dans un marché de niche à fort potentiel de croissance, où peu de grandes marques touristiques sont présentes.

Sara Sánchez, actuelle PDG de Rusticae, conserve 20 % des parts de l’entreprise et continuera de diriger la marque, tandis que les fondatrices Carlota Mateos et Isabel Llorens concluent leur direction. Ce partenariat permettra à Rusticae de continuer à opérer de manière indépendante tout en bénéficiant des synergies avec Barceló dans des domaines tels que la distribution, la technologie et l’expansion internationale. L’objectif est d’accélérer la croissance sans altérer l’essence de Rusticae, qui propose un “tourisme avec âme.”

Rusticae est connue pour son fort accent sur la durabilité, l’Espagne rurale et les expériences culturelles authentiques. Sa plateforme de réservation propose également plus de 100 expériences développées par des prestataires locaux, renforçant sa position dans le marché du tourisme expérientiel.

Cet accord s’inscrit dans la dynamique de croissance du groupe Barceló, qui a enregistré des chiffres record en 2024, avec un chiffre d’affaires de 7,5 milliards d’euros, une augmentation de 56 % des bénéfices nets et l’élimination de sa dette.

Cet article a été rédigé avec l’aide de l’intelligence artificielle à partir d’informations officielles.