Choice Hotels International a marqué une nouvelle étape dans l’évolution de sa marque Ascend Collection, qui compte désormais plus de 400 établissements dans le monde. Parallèlement à cette étape, la société a présenté un nouveau logo et annoncé la poursuite de son expansion sur les principaux marchés urbains et de loisirs. Expansion stratégique et positionnement sur le marché
L’Ascend Collection, lancée en 2008 en tant que première marque douce de l’industrie hôtelière, comprend aujourd’hui 423 établissements dans le monde. Elle poursuit sa croissance avec plus de 70 hôtels en projet. En 2024, la marque a enregistré une augmentation de 40 % du nombre de chambres dans le monde par rapport à l’année précédente. Elle s’est récemment implantée sur les marchés de Washington, Vancouver, Mexico et Queensland, avec une nouvelle signature à Calama, au Chili.
« L’expansion de la collection, en particulier dans des destinations nouvelles et passionnantes comme le Chili, nous place dans une position encore plus favorable pour accroître la notoriété de la marque et contribuer à augmenter le nombre de réservations et le potentiel de revenus pour les propriétaires. Avec les avantages de faire partie de l’activité haut de gamme de Choice Hotels qui s’accélère rapidement, la puissance de notre système de soutien aux franchisés et le modèle d’exploitation flexible de la marque, c’est le moment idéal pour devenir propriétaire d’un Ascend ». – Mark Shalala, vice-président senior, développement, marques haut de gamme, Choice Hotels International.
Rebranding et évolution du design
Dans le cadre du rafraîchissement de la marque, Choice Hotels
