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Les expériences immersives donnent un second souffle au tourisme culturel en permettant aux voyageurs d’interagir avec l’art de manière ludique et engageante. Selon une étude Skyscanner, de plus en plus de Français se tournent vers des installations immersives.
Autrefois simple consommateur passif, le voyageur d’aujourd’hui cherche à vivre des expériences interactives, immersives et plus grandes que nature selon une étude Skyscanner dédiée aux tendances de voyage 2025. De plus en plus de voyageurs intègrent les expériences artistiques immersives dans leurs plans de voyage, transformant la manière dont ils consomment la culture et l’art lors de leurs voyages.
Une nouvelle manière de vivre l’art
L’époque où les visiteurs se contentaient d’admirer des œuvres d’art dans des musées traditionnels semble révolue, affirme Skyscanner. Désormais, l’art se consomme autrement : il devient une expérience immersive. Ces installations permettent au public d’entrer littéralement dans les œuvres, les rendant plus accessibles et ludiques. Elles créent une nouvelle connexion émotionnelle et interactive avec l’art.
Selon l’étude, 53 % des voyageurs français considèrent la culture comme l’un des facteurs les plus déterminants dans le choix de leur destination de vacances. Et 21 % d’entre eux prévoient de vivre une expérience artistique immersive lors de leurs prochaines vacances, un chiffre qui monte à 44 % chez les 25-34 ans.
L’art immersif séduit les voyageurs
Pourquoi un tel engouement pour l’art immersif ? Plusieurs raisons se démarquent selon l’étude : 31 % des voyageurs affirment être attirés par le caractère ludique de ces expériences, 22 % par leur dimension immersive et 21 % par l’opportunité de les partager avec d’autres. Cet aspect social est d’ailleurs l’un des atouts majeurs de ces installations.
Le développement de ce type d’art n’est pas anodin dans un monde de plus en plus digitalisé, où l’interaction physique devient rare. Paradoxalement, la technologie permet aux visiteurs de se reconnecter à la fois à l’art et aux autres.
L’exemple de Frameless et de son art immersif
Skyscanner donne l’exemple du britannique Frameless Creative, l’un des pionniers de cette révolution artistique. Leur projet phare, « Frameless », a été récompensé à plusieurs reprises pour sa capacité à faire vivre une expérience qui inspire et divertit, tout en mettant un point d’honneur à ce que chacun puisse en profiter.
L’entreprise a par exemple créé une scène de tempête en « donnant vie » à un tableau de Rembrandt.
[embedded content]L’art en mouvement
Avec la montée en puissance de ces expériences immersives, les voyages culturels prennent une nouvelle dimension. Ce changement reflète une évolution plus large dans la manière dont nous consommons la culture : les voyageurs cherchent désormais des expériences interactives, sensorielles et mémorables, loin d’un art perçu comme statique et contemplatif.
Photo d’ouverture : Frameless
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