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On n’entendait plus parler de Choice Hôtels depuis bien longtemps. Espérons que ce partenariat permette de repartir sur de bonnes bases.
Choice Hotels, après avoir accusé un net recul du nombre de ses franchisés français, va regagner une partie des adresses perdues. Son portefeuille qui ne comptait plus qu’une trentaine d’hôtels, va doubler d’ici 2025 grâce à un accord stratégique d’une durée de 20 ans, avec le groupe Zenitude ,qui prévoit l’ajout de plus de 30 établissements d’affaires, de loisirs et de longs séjours de milieu de gamme, comprenant plus de 4 000 chambres. Ils seront intégrés principalement sous les marques à forte notoriété que sont Comfort, Clarion et Ascend Hotel Collection.
L’une des 100 chambres de l’hôtel La Valardière Ascend Collection, situé près de Montpellier et proche du Golf Fontcaude. Il dispose d’un espace bien-être avec deux piscines, d’un restaurant et de salles de réunion. L’un des deux premiers hôtels Zenitude rejoignant le réseau Choice Hotels EMEA.
Début 2018, Choice Hotels comptait encore près d’une centaine de franchisés en France, totalisant plus de 6 200 chambres. Avant de tomber à une trentaine fin 2023…
L’accord stratégique conclu pour 20 ans avec Zenitude arrive donc à point nommé pour relancer le marché français de ce leader mondial de la franchise hôtelière.
Les 30 hôtels Zenitude rejoindront le portefeuille Choice d’ici 2025. Plus de la moitié d’entre eux devant ouvrir avant la fin de l’année 2024 sous les marques connues de Choice Hotels. Notamment Clarion, Comfort et Ascend Hotel Collection.
Ils sont situés dans les villes, leurs périphéries et les stations balnéaires françaises, ainsi qu’à proximité des aéroports et des zones d’activités, offrant ainsi davantage d’options aux clients de Choice Hotels sur tout le territoire.
Nombre d’eux proposent des installations et équipements pour les services de longue durée, notamment des kitchenettes, des blanchisseries et des chambres plus spacieuses, y compris des appartements d’une chambre, offrant ainsi davantage d’options de séjour à la clientèle d’affaires et de loisirs.
Rénovation et modernisation des établissements
Avec le soutien de Choice Hotels, Zenitude lancera également un programme de rénovation et de modernisation des établissements afin de mettre en œuvre le nouveau design et les nouvelles marques de Choice Hotels.
Choice Hotels est un franchiseur clé en France depuis 1993 et a récemment fêté ses 30 ans de présence sur le marché. La France serait d’ailleurs le plus grand marché de franchise hôtelière d’Europe.
Tous les nouveaux établissements participeront au programme de fidélisation mondial et récompensé, Choice Privileges, permettant aux membres de gagner et d’échanger des points dans des hôtels de 46 pays et territoires.
Zenitude convertira et gérera ces nouveaux hôtels, en s’appuyant sur le système de réussite des franchisés de Choice, qui comprend des solutions de pointe basées sur le cloud, telles que la plateforme de réservation choiceEDGE, qui aide les franchisés à gérer efficacement les tarifs des chambres, les canaux de distribution et les stocks.
En outre, Choice University, programme de formation souvent récompensé dans le secteur de l’hôtellerie, propose des ressources de formation et de développement personnalisées et en constante évolution.
Les premiers établissements Zenitude ouvrant leurs portes sous les marques Choice Hotels EMEA
• Le Clarion Hotel Paris-Roissy Charles de Gaulle – un établissement de 460 chambres situé à proximité de l’aéroport de Paris Charles de Gaulle, avec 15 salles de réunion, un espace bien-être et un restaurant. (ouverture en 2024)
• Hôtel la Valadière, Ascend Hotel Collection – un établissement de 100 chambres situé à la périphérie de Montpellier, à côté du Golf Fontcaude. Il dispose d’un espace bien-être avec deux piscines, d’un restaurant et de salles de réunion. (déjà opérationnel)
• Le Clarion Aparthotel Toulouse Blagnac Aéroport – un hôtel de 110 chambres situé près de l’aéroport de Toulouse Blagnac et à une courte distance en voiture du centre-ville de Toulouse. L’hôtel dispose de salles de réunion, d’une piscine, d’une salle de sport et d’un restaurant. (déjà opérationnel)
(d’après communiqué de presse)
Romain Lubrano, PDG de Zenitude
« Pour Zenitude, notre collaboration avec Choice Hotels est très importante pour nous permettre de faire face aux défis techniques, marketing et de distribution auxquels l’industrie hôtelière est confrontée aujourd’hui et dans les années à venir.
« Le soutien de Choice, l’un des leaders de l’industrie hôtelière internationale, nous permettra de relever ces défis, de répondre aux besoins de nos clients en modernisant nos hôtels en France et de nous développer dans la région EMEA.
« Nos équipes sont impatientes de travailler ensemble pour offrir à nos clients la meilleure expérience possible. »
Zenitude est un opérateur familial, fondé en 2009 par deux frères et qui s’est depuis développé pour devenir un opérateur hôtelier important en France, avec plus de 40 hôtels comprenant plus de 5 000 chambres sous gestion.
Le groupe a également des plans de croissance ambitieux en France et dans la région EMEA, ainsi qu’un pipeline solide qui s’aligne sur la stratégie de croissance de Choice Hotels EMEA.
