Le N°1 mondial de l’hôtellerie rajoute la marque CitizeN à son portefeuille déjà très étendu et se renforce dans le créneau en pointe du lifestyle. Les 36 établissements eux-mêmes restent la propriété de CitizenM et sous la gestion de ses équipes.
« Big is beautiful » est le leitmotiv du Top 20 de l’hôtellerie mondiale qui ne cesse par vocation et par nécessité de mener des opérations de croissance externe pour ne pas être déposséder d’une place au classement.
Cette course à la croissance, qui se justifie par la nécessité de peser face aux géants de la distribution et par la vocation à mutualiser les risques et les charges, se produit à la fois géographiquement en s’offrant un leader local – typiquement le rachat du Sud-africain Protea en 2014 -, ou dans un segment de marché – le plus récent exemple est le partenariat avec Sojern, spécialiste des appartements à service hôtelier.
Pratiquement tous les groupes leaders ont identifié le potentiel et les revenus générés par « l’expérience », qui permet de proposer et de vendre des prestations plus riches. Ces marques lifestyle sont les nouvelles vedettes du portefeuille, comme Mama Shelter ou 25Hours chez Accor, LRX ou Curio chez Hilton, Kimpton chez IHG et désormais CitizenM qui intègre le giron de Marriott International.
355 millions pour la propriété seule de la marque
Le N°1 mondial va payer 355 M$ à l’entreprise CitizenM, propriété conjointe du fonds de pension APG, du fonds souverain singapourien GIC et de la famille du fondateur Rattan Chadha. Cette somme correspond à
