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Comme l’a déjà fait Google, trivago a ouvert la possibilité d’activer des annonces gratuites, c’est-à-dire, qui ne requièrent pas d’enchères sur le metasearch. L’objectif est de donner de la visibilité aux hôtels indépendants, dont actuellement le tarif s’affiche la plupart du temps au travers des annonces des OTA et, de ce fait, leur offrir également l’opportunité de générer plus de revenus directs. Grâce à ces annonces gratuites, trivago souhaite que l’hôtel vérifie le potentiel du trafic et les réservations qu’il peut obtenir sur le métamoteur, et qu’il se décide à activer une campagne payante (que ce soit CPC ou CPA).
Quels sont les avantages de cette nouvelle option de trivago ?
Les principaux avantages pour l’hôtel sont :
- Une nouvelle option gratuite pour générer plus de réservations et de revenus sur trivago
- L’opportunité de concurrencer les OTA et de réduire sa dépendance
- Plus d’autonomie pour contrôler les prix et la visibilité de la marque
- Augmenter le trafic qualifié sur les sites internet des hôtels
L’utilisateur final se verra aussi avantagé par le fait d’avoir plus de canaux pour faire son choix et de pouvoir réserver sur le site officiel, où il trouvera la plupart du temps le meilleur tarif disponible.
Y-aura-t-il une différence entre les annonces payantes et les annonces gratuites ?
À la différence des free booking links de Google, il n’y aura pas de slot supplémentaire pour ces annonces, ni aucune distinction qui les identifie comme annonces gratuites. L’annonce apparaîtra comme une annonce normale du canal direct, identifié comme « site internet de l’hôtel ».
Compte tenu du fait que la condition pour participer aux Free Booking Links de trivago est de ne pas avoir de campagne active, il sera impossible (contrairement à Google) que cohabitent sur trivago des annonces payantes avec des annonces gratuites.
Quelle visibilité aura l’annonce quant au positionnement et au taux d’impression ?
Les annonces apparaîtront dans la liste des résultats de la recherche, qui se trouve en dessous de la troisième position. Si le site officiel propose le prix le plus bas, il se verra garantir la troisième place, qui est l’endroit où le prix le plus bas est affiché. Les hôtels peuvent profiter de cette opportunité pour attirer plus de clics et de réservations gratuitement, simplement en offrant le meilleur prix disponible.
En ce qui concerne le taux d’impression, il faudra attendre les premiers résultats pour savoir quelle visibilité auront ces annonces.
Sur quels marchés est-ce disponible ?
Pour le moment, cela est disponible en Allemagne, en Espagne, en Finlande, en France, en Irlande, en Italie, au Royaume-Uni et en Suède. Nous attendons que trivago l’étende à plus de marchés prochainement.
Est-ce disponible pour tous les annonceurs et partenaires d’intégration ?
Les annonces gratuites ne seront disponibles que pour le canal direct, les OTA ne pourront pas participer aux Free Booking Links.
Les partenaires d’intégration qui répondent aux exigences de Trivago peuvent proposer les Free Booking Links à leurs clients. Chez Mirai, nous répondons à toutes ces spécifications et nous sommes en train d’activer ces annonces gratuites à nos clients qui remplissent les conditions de participation.
Quels sont les hôtels qui peuvent participer ?
Pour le moment, la participation est seulement ouverte aux hôtels indépendants qui n’ont pas de campagnes actives sur trivago.
Il faut prendre en compte qu’en raison du positionnement des annonces, les campagnes payantes recevront plus de trafic que les Free Booking Links, c’est pourquoi, il n’est pas recommandé aux hôtels d’interrompre les campagnes pour activer les Free Booking Links, car ils perdraient du trafic et du volume de réservations.
Pendant combien de temps un hôtel peut-il participer aux Free Booking Links de trivago ?
Les hôtels pourront participer aux Free Booking Links pour une période minimum d’un an avec la possibilité que trivago prolonge cette période. Une fois finalisés, les Free Booking Links n’apparaîtront plus et l’hôtel aura le choix d’activer une campagne payante, que ce soit en modèle CPC, CPA Net ou CPA Gross.
Actualisation 03 Avril 2023: trivago fournit désormais aux hôtels la possibilité de profiter des Free Booking Links de façon illimitée, ce qui permet à l’hôtel de décider combien de temps il souhaite maintenir ses annonces gratuites actives pour en évaluer leur rendement. D’autre part, les hôtels pourront passer à une campagne payante à tout moment pour maximiser leur visibilité sur trivago.
Où sera-t-il possible de voir la performance des annonces gratuites ?
trivago enverra un rapport aux partenaires d’intégration comme Mirai qui rendra compte de la performance des campagnes et, depuis Mirai, nous le partagerons avec les hôtels participants.
Puis-je me désinscrire à tout moment ?
Oui, l’hôtel pourra prendre contact avec l’account manager et, à ce moment, Mirai mettra fin aux Free Booking Links.
Que faut-il faire pour participer aux Free Booking Links de trivago ?
Si vous souhaitez participer, contactez votre partenaire d’intégration. Chez Mirai, nous sommes déjà en train d’activer tous les hôtels indépendants qui n’avaient pas de campagnes actives sur trivago.
À propos de Mirai Metasearch
Mirai Metasearch connecte votre hôtel aux méta-moteurs en permettant une rentabilité supérieure à la vente générée au travers des OTA. Pour plus d’informations, contactez-nous à metasales@mirai.com
